Article
2014-03-18
by T D

Belép a Tesco a programmatic világba?

A kérdőjel nem valamiféle stíluselem, hanem egyszerűen annyi van, hogy a felek – még – nem adtak ki a tranzakcióról közleményt, viszont a Business Insider értesülését azóta már megerősítették “az ügylethez közeli források”. Az AdExchanger pedig egy szép hosszú cikket szentelt a témának, ezt teljes egészében itt éritek el.

A hír röviden a következő: A Tesco leányállalata, a Dunnhumby 175-200 millió dollárért megvette a Sociomanticot. A Dunnhumby brutális mennyiségű teszkós adaton ül, és ilyen formán nem is nagyképűek, mikor “customer science company”-ként definiálják magukat. A Sociomantic pedig egy DSP (demand-side platform).

Ez a boldogan szelfiző fiatalember pedig Jason Kelly, a Sociomantic tulajdonos-ügyvezetője. (A képen nem a tranzakciónak örül, hanem a gyerekének:)

jason-kelly(A kép forrása: Business Insider)[Read more]

Article
2014-03-11
by T D

Friss számok az orosz RTB-piacról

Friss, ropogós számok az orosz programmatic piacról! Az ADFOX immár harmadik alkalommal készítette el éves jelentését e szegmensről, az alábbiakat tudtuk meg belőle:

  • 2013-ban 1,2 milliárd rubelt tett ki az RTB-piac, ebből 0,4 milliárd az első félévben jött be, a második hat hónap pedig ehhez képest duplázást hozott.
  • Ez 6 százalékos részaránynak felel meg a 20,1 milliárd rubeles (37,7 millió dollár) display piacon. (A szám forrása az oroszországi kommunikációs ügynökségek szövetsége.)
  • Nemcsak az elérhető inventory bővült, hanem a kihasználtság is.
  • A legnépszerűbb formátum a 240×400 volt, ami az értékesítés 80 százalékát adta, ezt a 728×90 követi.
  • Az oroszok örülhetnek a 6 százalékos részaránynak, mert tavaly 2-5 százalékos részarányt jeleztek előre 2013-ra.
  • A sikertörténetek mellett voltak olyanok, akik nagy hanggal jöttek be az orosz piacra, majd nagyon gyorsan ki is vonultak, de ettől nem dőlnek a kardjukba, mert egy sor új technológiai cég jött be és a nyugati cégek is mozgolódnak.

Így néz ki az orosz programmatic szegmens (forrás: ADFOX)

[Read more]

Article
2014-03-07
by T D

Akarnak-e a fogyasztók célzott marketinget?

Akár programmatic buyingról beszélgetünk, akár teljesen másról, a jobb, hatékonyabb, okosabb célzás igénye mindig velünk van. (És persze adat, adat!!!, ADAAAT!) A technológia egyre jobb válaszokat ad, ugyanakkor az mindig kérdés, hogy a fogyasztó mit gondol a reklámpiac e törekvéseiről. A hirdető, az ügynökség szeretne jobban, pontosabban célozni, de a fogyasztó szeretne-e célzottabb marketing célpontjává válni? A válasz egy friss (amerikai) kutatás szerint: igen is, meg nem is. De az igen is óvatos.

COMMUNISPACEAz Omnicom-csoporthoz tartozó Communispace arra volt kíváncsi, hogyan gondolkodnak a felhasználók a targetált marketingről, és hol húzódik a határ hasznos és idegesítő között. Azt találták, hogy a válaszadók 86 százaléka kattintana a “do not track” gombra, ha lenne ilyen, és 30% akár 5 százalékkal többet fizetne a termékért, szolgáltatásért, hogy semmilyen információt ne gyűjtsenek róluk a digitális térben. Ez eddig rosszul hangzik, de az éremnek van másik oldala is. Ugyanezen kutatásban a fogyasztók 70 százaléka mondta azt, hogy szívesen megosztaná a személyes adatait, ha ezért 5 százalékos árengedményt kapna a reklámozó cégtől.[Read more]