Article
2014-04-25
by T D

Ez várható a programmatic buying világában

Nemrégiben adta aki a Magna Global a programmatic buying trendekre vonatkozó helyzetképét és előrejelzését, “The International State of Programmatic” címmel. Ebből szemezgetünk alább.

A főbb megállapítások:

  • Néhány éven belül a nem-prémium felületek nagy többsége programozott médiavásárlás (ezen belül is elsősorban RTB) révén cserél gazdát. Az amerikai piacon ez kb. 5 év alatt történhet meg, máshol “kicsit lassabban”.
  • 2017-ig a programozott vásárlás piaca globálisan éves átlagban 31 százalékkal bővülhet, ezen belül az RTB-költés éves átlagban 38 százalékos növekedésre számíthat. Nem igazán lesz különbség feltörekvő és fejlett piacok között, már ami az RTB penetrációját illeti.
  • A leggyorsabb növekedést Ázsia feltörekvő piacai produkálják: 2014-ben 73 százalékkal bővül a programmatic költés, és így meghaladja az 500 millió dollárt. Ázsiában Dél-Korea a legnagyobb programmatic piac, amely 2014-ben 237 millió dolláros értéket érhet el. Malajzia és Szingapúr RTB-penetrációja viszont meghaladhatja Kínáét.
  • 2014-ben Latin-Amerikában 836 millió dollárt költhetnek programozott médiavásárlásra, ami 67 százalékos növekedést jelent. Itt Brazília a vezető piac, amely a költés több mint felét viszi. Kolumbia RTB-penetrációja viszont eléri Mexikóét és Brazíliáét a vizsgált időszak végére.
  • Észak-Európában és Kelet-Közép-Európában idén összesen 488 millió dollárt költenek programozott vásárlásra. Svédország a vezető piac, amely – Brazíliához hasonlóan – a költés kb. felét viszi. Az elemzés itt Magyarországot említi olyanként, amely a penetráció tekintetében Svédország és Dánia szintjére juthat.

[Read more]

Article
2014-04-15
by T D

Marketingesek, akiknek van fogalmuk a programmatic buying-ról

Korábbi bejegyzésünkben azon szomorkodtunk, hogy – legalábbis az ANA és a Forrester Research friss kutatása alapján – az átlag marketinges nem sokat tud a programmatic buyingról. Csak emlékeztetőül két szám: az amerikai piacon a megkérdezettek 39 százaléka semmit vagy keveset tud arról, hogy mi is az a programmatic buying, 46 százalék pedig soha nem próbálta ki.

A kép nem egységes, vannak akik nagyon is élen járnak a témában. Azt gondolnánk, hogy az FMCG-óriások nagy mamlaszok, pedig közülük relatíve sokan kísérleteznek a programmatic buyinggal. (Ami persze annyiban mindenképpen logikus, hogy nekik aztán nagyon sok fogyasztói interakciójuk van egy évben.) Íme, két példa:[Read more]

Article
2014-04-08
by T D

A programmatic buying nem stratégia

keepcalmNem, nem őrültünk meg, még mindig fontosnak tartjuk azt, hogy a programmatic buyinggal foglalkozzunk, viszont ahhoz, hogy ebből a területből tényleg értelmes dolgokat lehessen kihozni, érdemes a helyén kezelni. Minden újdonság esetében fennáll az a veszély, hogy amíg le nem cseng a kezdeti őrület, mindenről AZ jut eszünkbe. AZ lehet közösségi média, RTB, content marketing – mindenki helyettesítse be, mi untatta utoljára. És miközben az aktuálisan divatos fogalmakat emlegetjük, mintegy dzsókerként, ha nincs egyéb ötletünk, valahogy mértéket veszítünk, és hajlamosak vagyunk azokat stratégiai fontosságúként, egyenesen stratégiaként kezelni.[Read more]

Article
2014-04-01
by T D

Mit tud a marketinges a programmatic buyingról?

undecided - yes, no and maybe check boxes on blackboardHát, nem sokat. Legalábbis az amerikai hirdetőket tömörítő ANA és a Forrester Research közös kutatásából ez derül ki. A kutatás nagyon friss (az ANA hétfői konferenciáján hangzott el), viszont az amerikai szaksajtó már írt róla, például itt vagy itt olvashatóak el a részletek.

Mi csak néhány megállapítást emelnénk ki:

  • a válaszadók 39 százaléka nagyon keveset vagy semmit nem tud arról, hogy mi az a programmatic buying
  • 46% még sosem használt programmatic buying megoldásokat, nekik kicsit több mint harmaduk tervezi, hogy a következő évben kipróbálja
  • a programmatic buyinggal már élők 77 százaléka online display esetében használja ezt a metódust, minden más messze elmarad mögötte, talán az pozitív meglepetés, hogy 13% tévé (connected TV) esetében is élt már vele
  • az ügynökségeknek lehet kihívást jelentő hír, hogy 25% máris házon belül végzi a programozott vásárlást, míg 12% ezt tervezi
  • a házon belüli kezelés fő okai: költséghatékonyság, szorosabb ellenőrzés, adatbirtoklás
  • az adatokat, a transzparenciát és a márkakörnyezetet érintő biztonságérzet inkább csökkent, mint nőtt

Nem jó hír, hogy Amerika legfejlettebb piacként is itt tart még. Jó hír, hogy a hirdetők Bob Liodice ANA-elnök nyilatkozata alapján értik, hogy lépniük kell, és tudják, hogy nekik maguknak kell megtenniük a szükséges lépéseket, sem a megértés, sem a kontroll terén nem fogja senki megoldani helyettük a gondokat. Innen szép a győzelem!