Article

Programmatic buying white papert adott ki az IAB Europe

iab_europeMiközben a Project Agora romániai indulása kapcsán egy interjúval készülünk (hogy ne mindig csak Amerikát nézegessük), amit hamarosan olvashattok itt a blogon, az élet természetesen nem áll meg a programmatic buying világában. Szóval gyorsan mondjuk is a hírt: az IAB Europe első alkalommal jelentkezett a programmatic trading piacával foglalkozó tudásanyaggal. A white papert itt lehet letölteni.[Read more]

Article

Amikor a Walmart médiaügynökséget játszik

Már akkor sejthető volt, hogy a kiskereskedelmi szereplők újszerű, erőteljesebb szerepet szánnak maguknak a szép új digitális világban, amikor a Tesco-tulajdonban álló Dunnhumby megvette a Sociomantic elnevezésű DSP-t, és ezzel a Tesco belépett a programmatic buying világába.

1024px-Walmart_exteriorMost pedig itt a következő lépés, ezúttal a Walmart részéről, amely bejelentette, hogy ezentúl médiát vásárol a beszállítói számára. Az AdAge beszámolója szerint a lánc nemrégiben találkozott a beszállítók marketingeseivel, hogy bemutassák nekik a Walmart Exchange (WMX) elnevezésű rendszert, amelyet leginkább digitális célzást, vásárlást és optimalizálást támogató platformként definiálnak. A platformon értékesítési, közösségimédia-adatokat és egyéb információforrásokat összegeznek. Kétségtelen, hogy ha jól összerakják a rendszert, mind a Walmart, mind a beszállítók rengeteget tanulhatnak belőle, no meg persze hatékonyabbá válhat a marketingjük.[Read more]

Article

Programmatic buying számok a brit piacról

Idén értékben a display hirdetések majdnem felét (47%) vásárolhatják programozott módon a brit piacon. 2013-ban ez az arány még 28 százalék volt, azaz a displayre költött 1,86 milliárd fontból kb. 500 millió font cserélt így gazdát. 2013-ban a brit display költés 51 százalékát tette ki a direkt értékesítés, míg a pénz 22 százalékát hirdetési hálózatokon keresztül költötték el. Ez derül ki az IAB UK kutatásából, melyet az MTM végzett számukra. Mint írják, a kutatás azért fontos lépés, mert eddig még soha nem számszerűsítették átfogóan, hogyan is adják-veszik a display hirdetéseket a világ egyik legfontosabb reklámpiacán.[Read more]