Article

Az adatdöccenéseken segítene az IBM új szolgáltatása

Universal Behavior Exchange (UBX) néven indult a szolgáltatás, amely adatintegrációs lehetőséget kínál a marketingesek számára. Mint írják, egy átlagos márka harmincnál is több (a szám itt kevésbé lényeges, maradjunk annyiban: sok) megoldást használ arra, hogy elkötelezze a fogyasztóit, amelyek egyenként rengeteg hasznos információval szolgálnak, ám ezen adatok összefésülésébe bárki könnyen beleőszülhet. Nos, ezen a problémán segítenének.

[Read more]

Article

Honnan szerezzenek a márkák értékes adatokat?

the-promise-of-first-party-data-report-fullA legutóbbi Interacton, amelyről mi is beszámoltunk, tényleg másról sem esett szó mint az adatokról. Szépen felálltak a színpadra egymás után a technológiai szolgáltatók, elmondták, milyen adataik vannak, aztán jött a következő. Persze ez túlzás, de a lényeget tekintve stimmel a kép. Ami miatt ez érdekes, az az, hogy a digitális reklámpiac jelentős mértékben támaszkodik a harmadik féltől származó adatokra, és persze a külső szolgáltatók mindig is ezek mellett fognak érvelni. Emellett persze ott vannak a márkák saját adatai is, és gyakran az a dilemma, hogy hogyan fésüljük össze a különböző adatforrásokból kinyerhető információdarabkákat, avagy melyiket használjuk elsősorban. Naná, hogy ezt a képet is lehetett tovább színezni;)[Read more]

Article

Álljunk meg egy szóra!

future key or keyboard showing forecast or investment concept2014-ben itthon és máshol is nagyon sok szó esett a programozott vásárlásról, és annak is elsősorban a szakmai részéről (mivel az üzleti része még mindig inkább ködös). Ezzel semmi gond nincsen, jó a jövőről beszélgetni, az viszont fontos lenne, hogy ne akarja a piac átugrani a fontos lépéseket. Erre hívja fel a figyelmet a MediaPost Mad blogja is. A programozott vásárlás egyik kulcskérdése a transzparencia. A poszt aláhúzza: addig e téren ne is akarjunk előrelépni, amíg két dolgot nem raktunk rendbe: a hirdetések láthatóságának (viewability) és a csalásoknak a kérdését.

Hiszen az egyik legvonzóbb dolog az adatbőség, csakhogy abban az esetben, ha az adatok nincsenek rendben, nem ellenőrizhetőek, nem lehet rájuk építeni. Felesleges azokat nagy elánnal összegyűjteni, elemezni, majd azok alapján döntéseket hozni. A blog felidézi: számos – döntően a nagy, élen járó piacokra vonatkozó – kutatás szerint a display hirdetések kb. felét senki nem látja. Ha pedig látják, akkor kérdés, hogy e felhasználók közül mennyi is a csalók által beüzemelt bot.[Read more]

Article

Megint vásárolt az Oracle

oracle-logoAz amerikai és brit szakmai médiumok igazán elszántak. Simán küldik a hírleveleiket december 24-én, 25-én, a karácsonyfa alá, a szilveszteri buli közepén… Nemcsak New York nem alszik soha, hanem az amerikai digitális piac sem:) Mi viszont pihentünk egy szép nagyot az év végén, így elsőként sikerekben és programozott vásárlásban gazdag 2015-ös évet kívánunk:)

És akkor folytassuk is a munkát. Rögtön egy hír, ami szintén a fa alá érkezett, így bizonyára akadnak olyanok, akiket elkerült. Az Oracle fontos és egyre fontosabb szereplő a marketing automatizáció, illetve a programozott vásárlás világában is. Mint tavaly februárban megírtuk, megvették a BlueKai elnevezésű big data platformot. Az a bevásárlás sem volt előzmények nélküli, így a 2014 decemberében bejelentett legfrissebb akvizíció tulajdonképpen “csak” egy újabb lépés a sorban.[Read more]

Article

Programmatic buying: mit mondanak a nagy kiadók?

Ha az ember a programozott vásárlás előtt álló akadályokról beszélget, akkor időről-időre elhangzik, hogy média oldalról nem elég nagy a nyitottság, nincsen inventory, féltik az adatokat, nem elégséges a tudásszint, stb. Ezért aztán mindig érdekes, ha médiaoldali szakemberek ülnek le, főleg, ha olyan piacon teszik ezt, amely a trendeket nem pusztán követi, hanem diktálni is képes azokat.[Read more]

Article

Amikor a Walmart médiaügynökséget játszik

Már akkor sejthető volt, hogy a kiskereskedelmi szereplők újszerű, erőteljesebb szerepet szánnak maguknak a szép új digitális világban, amikor a Tesco-tulajdonban álló Dunnhumby megvette a Sociomantic elnevezésű DSP-t, és ezzel a Tesco belépett a programmatic buying világába.

1024px-Walmart_exteriorMost pedig itt a következő lépés, ezúttal a Walmart részéről, amely bejelentette, hogy ezentúl médiát vásárol a beszállítói számára. Az AdAge beszámolója szerint a lánc nemrégiben találkozott a beszállítók marketingeseivel, hogy bemutassák nekik a Walmart Exchange (WMX) elnevezésű rendszert, amelyet leginkább digitális célzást, vásárlást és optimalizálást támogató platformként definiálnak. A platformon értékesítési, közösségimédia-adatokat és egyéb információforrásokat összegeznek. Kétségtelen, hogy ha jól összerakják a rendszert, mind a Walmart, mind a beszállítók rengeteget tanulhatnak belőle, no meg persze hatékonyabbá válhat a marketingjük.[Read more]

Article

Ahány agency trading desk, annyi stratégia

Kisebb bomba robbant a programmatic buying világában, amikor napvilágot látott a hír: a GroupM 2015 elejétől nullára csökkenti a jelenlétét a nyílt piactereken, ami azt jelenti, hogy a programmatic költésük 100 százalékban private dealeken alapul. A hírt az elsők között hozó Beet.tv ezt úgy interpretálta, hogy ilyen módon a programmatic mindössze annyit jelent, hogy az ügynökségcsoport a régi partnerekkel folytatott kapcsolatokhoz új csatornákat izzít be. Ari Bluman, a GroupM digitális befektetésekért felelő észak-amerikai vezetője nagyjából azt mondja, hogy nekik a programozott vásárlás az automatizálás, a digitalizációból eredő költség- és munkamennyiség-csökkentés, az egyszerűsítés miatt fontos.

Question mark with different directionA GroupM szerint a kiadókkal kötendő direkt, programmatic alapú megállapodások mindenkinek jók. A márkáknak azért, mert jobb, hatékonyabb környezetbe kerülnek, a médiacégeknek meg azért, mert több pénzt kereshetnek ilyen módon. Mindkét fél nagyobb kontrollt kaphat, nem kell no-name márkákkal, no-name felületekkel versenyezni – érvelnek. És persze költség szempontból az sem mindegy, hogy a már most is egyszerre adathiányos és bonyolult értékláncú programmatic piacon így jó néhány lépés, illetve szereplőtípus kiiktatható. Az AdAge beszámolója szerint a GroupM immár 91 direkt megállapodást kötött médiatulajdonosokkal.[Read more]

Article

Marketingesek, akiknek van fogalmuk a programmatic buying-ról

Korábbi bejegyzésünkben azon szomorkodtunk, hogy – legalábbis az ANA és a Forrester Research friss kutatása alapján – az átlag marketinges nem sokat tud a programmatic buyingról. Csak emlékeztetőül két szám: az amerikai piacon a megkérdezettek 39 százaléka semmit vagy keveset tud arról, hogy mi is az a programmatic buying, 46 százalék pedig soha nem próbálta ki.

A kép nem egységes, vannak akik nagyon is élen járnak a témában. Azt gondolnánk, hogy az FMCG-óriások nagy mamlaszok, pedig közülük relatíve sokan kísérleteznek a programmatic buyinggal. (Ami persze annyiban mindenképpen logikus, hogy nekik aztán nagyon sok fogyasztói interakciójuk van egy évben.) Íme, két példa:[Read more]