Szinte a kezdetektől gyakran elhangzik, hogy a programmatic nem áll meg az online határoknál. A televízió az egyik olyan médiatípus, ahol különösen izgalmas lehet a megjelenése. Most az AMC tett újabb lépést ebbe az irányba az amerikai piacon.
ANA: egyre nagyobb ügyféloldali fókusz a programmatic-on
Új kutatással jelentkezett a legnagyobb amerikai hirdetőket tömörítő ANA programmatic témában.
Hogy állnak a B2B marketingesek a programozott vásárlással?
Röviden: rosszabbul, mint a B2C marketingesek, aminek számos oka lehet. Mutatunk egy tanulmányt és idézünk néhány gondolatot az AdAge-ről is.[Read more]
A mobilszegmensben vásárolt be az AOL
A Millennial Media elnevezésű, mobilszegmensre szakosodott piactér megszerzése újabb lépést jelent programozott területen a Verizon médiacége számára. [Read more]
Új területre tör be a programozott vásárlás
A klasszikus online display után jön a rádió, a közterület, a televízió, és most a kuponozás. A hír észak-amerikai, de itthon is izgalmas. Egy hagyományos kuponos cég nyit erőteljesen a digitális világ felé, méghozzá programmatic területen.
Melyek a programozott vásárlás fő hajtóerői?
Friss tanulmánnyal jelentkezett a BI Intelligence. Itt lehet megszerezni a teljes anyagot, itt pedig egy rövidebb összefoglaló érhető el. Aki inkább magyarul olvasná a lényeget, annak íme:[Read more]
Európa lemaradt programmatic buying fronton
Mivel a programmatic buying szempontjából (is) legfejlettebb amerikai piacon is rengeteg a kérdőjel, nem csoda, hogy a követő szerepbe kényszerülő Európában sincs ez másképp. A WARC az AppNexusszal és az IAB Europe-pal közösen készített – nagyszabású, több mint 600 szakember megkérdezésével készült – kutatást, amelyből kiderült: az európai médiapiaci döntéshozók zöme a reklámipar jövőjét meghatározó trendként tekint a programmatic buyingra, ám még mindig nagyon alacsony a területet érintő tudásszint.
A WARC a Why and how programmatic is emerging as key to real-time marketing success címet viselő kutatásáról szóló összefoglalóban azt írja: a válaszadók 89 százaléka szerint a programmatic buying rendkívül fontos szerepet játszik iparágunk jövőjében, azonban mindössze 42 százaléknak van már most is valamiféle rendszerezett, működőképes elképzelése (“stratégiája”).[Read more]
Mit tud a marketinges a programmatic buyingról?
Hát, nem sokat. Legalábbis az amerikai hirdetőket tömörítő ANA és a Forrester Research közös kutatásából ez derül ki. A kutatás nagyon friss (az ANA hétfői konferenciáján hangzott el), viszont az amerikai szaksajtó már írt róla, például itt vagy itt olvashatóak el a részletek.
Mi csak néhány megállapítást emelnénk ki:
- a válaszadók 39 százaléka nagyon keveset vagy semmit nem tud arról, hogy mi az a programmatic buying
- 46% még sosem használt programmatic buying megoldásokat, nekik kicsit több mint harmaduk tervezi, hogy a következő évben kipróbálja
- a programmatic buyinggal már élők 77 százaléka online display esetében használja ezt a metódust, minden más messze elmarad mögötte, talán az pozitív meglepetés, hogy 13% tévé (connected TV) esetében is élt már vele
- az ügynökségeknek lehet kihívást jelentő hír, hogy 25% máris házon belül végzi a programozott vásárlást, míg 12% ezt tervezi
- a házon belüli kezelés fő okai: költséghatékonyság, szorosabb ellenőrzés, adatbirtoklás
- az adatokat, a transzparenciát és a márkakörnyezetet érintő biztonságérzet inkább csökkent, mint nőtt
Nem jó hír, hogy Amerika legfejlettebb piacként is itt tart még. Jó hír, hogy a hirdetők Bob Liodice ANA-elnök nyilatkozata alapján értik, hogy lépniük kell, és tudják, hogy nekik maguknak kell megtenniük a szükséges lépéseket, sem a megértés, sem a kontroll terén nem fogja senki megoldani helyettük a gondokat. Innen szép a győzelem!