Az amerikai hirdetőket magában foglaló szervezet új kutatással jelentkezett, amelyben a házon belüli ügynökségi funkció terjedését vizsgálták.
ANA: egyre nagyobb ügyféloldali fókusz a programmatic-on
Új kutatással jelentkezett a legnagyobb amerikai hirdetőket tömörítő ANA programmatic témában.
Brutális összegek mennek kárba a hirdetési csalás miatt
És úgy tűnik, hogy a programmatic szegmens még sérülékenyebb. Az amerikai hirdetőket tömörítő ANA közölt adatokat.
Marketingesek, akiknek van fogalmuk a programmatic buying-ról
Korábbi bejegyzésünkben azon szomorkodtunk, hogy – legalábbis az ANA és a Forrester Research friss kutatása alapján – az átlag marketinges nem sokat tud a programmatic buyingról. Csak emlékeztetőül két szám: az amerikai piacon a megkérdezettek 39 százaléka semmit vagy keveset tud arról, hogy mi is az a programmatic buying, 46 százalék pedig soha nem próbálta ki.
A kép nem egységes, vannak akik nagyon is élen járnak a témában. Azt gondolnánk, hogy az FMCG-óriások nagy mamlaszok, pedig közülük relatíve sokan kísérleteznek a programmatic buyinggal. (Ami persze annyiban mindenképpen logikus, hogy nekik aztán nagyon sok fogyasztói interakciójuk van egy évben.) Íme, két példa:[Read more]
Mit tud a marketinges a programmatic buyingról?
Hát, nem sokat. Legalábbis az amerikai hirdetőket tömörítő ANA és a Forrester Research közös kutatásából ez derül ki. A kutatás nagyon friss (az ANA hétfői konferenciáján hangzott el), viszont az amerikai szaksajtó már írt róla, például itt vagy itt olvashatóak el a részletek.
Mi csak néhány megállapítást emelnénk ki:
- a válaszadók 39 százaléka nagyon keveset vagy semmit nem tud arról, hogy mi az a programmatic buying
- 46% még sosem használt programmatic buying megoldásokat, nekik kicsit több mint harmaduk tervezi, hogy a következő évben kipróbálja
- a programmatic buyinggal már élők 77 százaléka online display esetében használja ezt a metódust, minden más messze elmarad mögötte, talán az pozitív meglepetés, hogy 13% tévé (connected TV) esetében is élt már vele
- az ügynökségeknek lehet kihívást jelentő hír, hogy 25% máris házon belül végzi a programozott vásárlást, míg 12% ezt tervezi
- a házon belüli kezelés fő okai: költséghatékonyság, szorosabb ellenőrzés, adatbirtoklás
- az adatokat, a transzparenciát és a márkakörnyezetet érintő biztonságérzet inkább csökkent, mint nőtt
Nem jó hír, hogy Amerika legfejlettebb piacként is itt tart még. Jó hír, hogy a hirdetők Bob Liodice ANA-elnök nyilatkozata alapján értik, hogy lépniük kell, és tudják, hogy nekik maguknak kell megtenniük a szükséges lépéseket, sem a megértés, sem a kontroll terén nem fogja senki megoldani helyettük a gondokat. Innen szép a győzelem!