Article

Vásárolt a Publicis

PublicisGroupeMost nem a Sapient megszerzésére gondolunk, ami egyébként szintén nem kis hír, sőt. És persze az a hír is ide tartozik, amennyiben egyfelől új piacok szerzését, másfelől a digitális kompetenciák jelentős megerősítését várják az akvizíciótól. Az ügynökségi holding azt közölte: eredetileg azt tervezték, hogy a bevételek 50 százaléka származzon a digitális világból és a technológiai területről 2018-ra, a Sapient megszerzésével azonban e cél elérése három évvel korábban sikerülhet.

Önmagában ez is fontos hír, ugyanakkor történt olyan akvizíció is, amely közvetlenebbül érinti blogunk témáját. A Publicis Groupe megvásárolta a RUN elnevezésű hirdetéstechnológiai céget, amely kifejezetten a mobilterületre fókuszál. A RUN számos szolgáltatást nyújt, eredetileg DSP-ként definiálta magát, de mostanra ennél jóval több lett, leginkább olyan programmatic platformnak nevezhetnénk, amely a mobilra fókuszál, és DMP, illetve DSP funkcionalitásokkal egyaránt rendelkezik.[Read more]

Article

Programmatic buying: mit mondanak a nagy kiadók?

Ha az ember a programozott vásárlás előtt álló akadályokról beszélget, akkor időről-időre elhangzik, hogy média oldalról nem elég nagy a nyitottság, nincsen inventory, féltik az adatokat, nem elégséges a tudásszint, stb. Ezért aztán mindig érdekes, ha médiaoldali szakemberek ülnek le, főleg, ha olyan piacon teszik ezt, amely a trendeket nem pusztán követi, hanem diktálni is képes azokat.[Read more]

Article

Hol jelenhet még meg a programmatic buying?

lg-tvA programmatic buying alapvetően digitális ügynek tűnik, pontosabban az online és mobilmédia fejlődését meghatározó egyik legjelentősebb tényezőnek. Itthon az RTB révén ismerkedünk a területtel. Eközben a nemzetközi sajtóban időről-időre arról jelennek meg cikkek, hogy hol máshol van még létjogosultsága a programmatic buyingnak. A megfejtés: televízió és out-of-home media.

Bár e két médiatípus rohamléptekkel digitalizálódik, a helyzet talán Philip Lalonde-nak, az MTV Networks  értékesítési alelnökének szavaival írható le a leginkább, aki “nem teljesen ideges” a programmatic buying gondolatától, de van még mit tenni, bizalmi és szakmai téren egyaránt. Pedig – ahogyan a ClickZ kiemeli – a valós idejű licit, a hiperlokális célzás igénye, a cross-platform kommunikáció nem állnak meg az online piac határainál.[Read more]