A Spotify nemrégiben tett bejelentése szerint megállapodást kötött az AppNexus-szal, a Rubicon Projecttel és a The Trade Deskkel. Ez azt jelenti, hogy a hirdetők globálisan 70 millió Spotify Free felhasználó zenerajongót érhetnek el programmatic audio megoldásokkal mobil platformon. Így a zenehallgató app programozott kínálata a display és a video mellett immár az audio megoldásokra is kiterjed, amivel piacelsők.
forrás: Spotify
A Thinkdigital-csoport (TDG) tavaly ősszel tett bejelentést a TailWind elindításáról, amely révén a programmatic buying szegmensben léptek előre. A TailWind aztán idén nyáron jelezte: októberben indul a román piacon a Project Agora elnevezésű prémium programozott piactér. Utóbbi projektben médiaoldalról a Thinkdigital mellett a Mediafax és a Ringier vesz részt. Hogy ne mindig csak Amerikával példálózzunk, megkérdeztük Odysseas Ntotsikast, a TDG alapító-ügyvezetőjét, mire számít a szegmensben.
Mivel a programmatic buying szempontjából (is) legfejlettebb amerikai piacon is rengeteg a kérdőjel, nem csoda, hogy a követő szerepbe kényszerülő Európában sincs ez másképp. A WARC az AppNexusszal és az IAB Europe-pal közösen készített – nagyszabású, több mint 600 szakember megkérdezésével készült – kutatást, amelyből kiderült: az európai médiapiaci döntéshozók zöme a reklámipar jövőjét meghatározó trendként tekint a programmatic buyingra, ám még mindig nagyon alacsony a területet érintő tudásszint.
A WARC a Why and how programmatic is emerging as key to real-time marketing success címet viselő kutatásáról szóló összefoglalóban azt írja: a válaszadók 89 százaléka szerint a programmatic buying rendkívül fontos szerepet játszik iparágunk jövőjében, azonban mindössze 42 százaléknak van már most is valamiféle rendszerezett, működőképes elképzelése (“stratégiája”).[Read more]
Valószínűleg mindenkinek ismerős a hosszú évek óta, a végén már csak önironikus félmosollyal emlegetett „ez már a mobil éve lesz” jóslat. Miközben jókat mosolyogtunk (magunkon), végül csak eljött, ha nem is a mobil éve, de – ennél jóval többet ígérve – a mobil korszaka. Valójában nem tudunk rábökni arra a konkrét évre, amikor a mobil megkerülhetetlen platformmá vált, elsősorban azért, mert bár számtalan fontos fordulópontra emlékezhetünk, minél több a lehetőség és a megoldás, annál több a kérdés és a kihívás. Naponta nyílnak az újabb kapuk.
A real-time bidding-ről (valós idejű licit) nagyjából 2009 óta lehet hallani, és azóta érezhető a mind erősebb várakozás. A séma azonban kísértetiesen hasonlít a mobilnál tapasztalthoz. Várunk, várunk, türelmetlenkedünk, fejtegetjük a jövőképeket, mielőtt stabil – magyar nyelvű, a hazai viszonyokra adaptált – definíciók és rendszerek lennének a kezünk ügyében, és közben a dolog valahogy belopózik az életünkbe itthon is. Aztán kezd a körmünkre égni – vagy nem.
A magyar piacon egyelőre inkább a konferenciákon, a jövőbe nézős beszélgetéseken fut a téma. Ugyanakkor néhány konkrétumra is emlékezhetünk 2013-ból:[Read more]
