Az IAB Hungary Programmatic munkacsoportja nem is olyan régen képzéssel és egy hazai kutatással is jelentkezett. Ez a következő lépés az edukációban.
Programozott vásárlás: több transzparenciát, egyszerűbb rendszereket szeretnének a marketingesek
Az Infectious Media márkatulajdonosokat kérdezett meg arról, hogy mit terveznek a programozott vásárlás terén, elsősorban, hogy tervezik-e márkaköltéseik növelését az elkövetkező 6-12 hónapban. 75 százalék igennel válaszolt ez utóbbi kérdésre, ugyanakkor az is kiderült, hogy még bőven akadnak elhárításra váró akadályok.
Martin Kelly, az Infectious Media alapító-ügyvezetője szerint az eredmények bizakodásra adnak okot, miszerint a hirdetők megértették, hogy mire jó nekik a programozott vásárlás: az adatok segítségével okosabb döntéseket hozhatnak a tervezés során, ráadásul már a nagyobb prémium felületek is elérhetővé váltak, így a márkakampányok szempontjából is kezd izgalmassá válni ez a lehetőség. Csakhogy a helyzet nem ilyen egyszerű.[Read more]
Programmatic buying white papert adott ki az IAB Europe
Miközben a Project Agora romániai indulása kapcsán egy interjúval készülünk (hogy ne mindig csak Amerikát nézegessük), amit hamarosan olvashattok itt a blogon, az élet természetesen nem áll meg a programmatic buying világában. Szóval gyorsan mondjuk is a hírt: az IAB Europe első alkalommal jelentkezett a programmatic trading piacával foglalkozó tudásanyaggal. A white papert itt lehet letölteni.[Read more]
Európa lemaradt programmatic buying fronton
Mivel a programmatic buying szempontjából (is) legfejlettebb amerikai piacon is rengeteg a kérdőjel, nem csoda, hogy a követő szerepbe kényszerülő Európában sincs ez másképp. A WARC az AppNexusszal és az IAB Europe-pal közösen készített – nagyszabású, több mint 600 szakember megkérdezésével készült – kutatást, amelyből kiderült: az európai médiapiaci döntéshozók zöme a reklámipar jövőjét meghatározó trendként tekint a programmatic buyingra, ám még mindig nagyon alacsony a területet érintő tudásszint.
A WARC a Why and how programmatic is emerging as key to real-time marketing success címet viselő kutatásáról szóló összefoglalóban azt írja: a válaszadók 89 százaléka szerint a programmatic buying rendkívül fontos szerepet játszik iparágunk jövőjében, azonban mindössze 42 százaléknak van már most is valamiféle rendszerezett, működőképes elképzelése (“stratégiája”).[Read more]
Mit tud a marketinges a programmatic buyingról?
Hát, nem sokat. Legalábbis az amerikai hirdetőket tömörítő ANA és a Forrester Research közös kutatásából ez derül ki. A kutatás nagyon friss (az ANA hétfői konferenciáján hangzott el), viszont az amerikai szaksajtó már írt róla, például itt vagy itt olvashatóak el a részletek.
Mi csak néhány megállapítást emelnénk ki:
- a válaszadók 39 százaléka nagyon keveset vagy semmit nem tud arról, hogy mi az a programmatic buying
- 46% még sosem használt programmatic buying megoldásokat, nekik kicsit több mint harmaduk tervezi, hogy a következő évben kipróbálja
- a programmatic buyinggal már élők 77 százaléka online display esetében használja ezt a metódust, minden más messze elmarad mögötte, talán az pozitív meglepetés, hogy 13% tévé (connected TV) esetében is élt már vele
- az ügynökségeknek lehet kihívást jelentő hír, hogy 25% máris házon belül végzi a programozott vásárlást, míg 12% ezt tervezi
- a házon belüli kezelés fő okai: költséghatékonyság, szorosabb ellenőrzés, adatbirtoklás
- az adatokat, a transzparenciát és a márkakörnyezetet érintő biztonságérzet inkább csökkent, mint nőtt
Nem jó hír, hogy Amerika legfejlettebb piacként is itt tart még. Jó hír, hogy a hirdetők Bob Liodice ANA-elnök nyilatkozata alapján értik, hogy lépniük kell, és tudják, hogy nekik maguknak kell megtenniük a szükséges lépéseket, sem a megértés, sem a kontroll terén nem fogja senki megoldani helyettük a gondokat. Innen szép a győzelem!
Minden kezdet merész – indul a real-time bidding blog
Valószínűleg mindenkinek ismerős a hosszú évek óta, a végén már csak önironikus félmosollyal emlegetett „ez már a mobil éve lesz” jóslat. Miközben jókat mosolyogtunk (magunkon), végül csak eljött, ha nem is a mobil éve, de – ennél jóval többet ígérve – a mobil korszaka. Valójában nem tudunk rábökni arra a konkrét évre, amikor a mobil megkerülhetetlen platformmá vált, elsősorban azért, mert bár számtalan fontos fordulópontra emlékezhetünk, minél több a lehetőség és a megoldás, annál több a kérdés és a kihívás. Naponta nyílnak az újabb kapuk.
A real-time bidding-ről (valós idejű licit) nagyjából 2009 óta lehet hallani, és azóta érezhető a mind erősebb várakozás. A séma azonban kísértetiesen hasonlít a mobilnál tapasztalthoz. Várunk, várunk, türelmetlenkedünk, fejtegetjük a jövőképeket, mielőtt stabil – magyar nyelvű, a hazai viszonyokra adaptált – definíciók és rendszerek lennének a kezünk ügyében, és közben a dolog valahogy belopózik az életünkbe itthon is. Aztán kezd a körmünkre égni – vagy nem.
A magyar piacon egyelőre inkább a konferenciákon, a jövőbe nézős beszélgetéseken fut a téma. Ugyanakkor néhány konkrétumra is emlékezhetünk 2013-ból:[Read more]