Két nemzetközi előrejelzéssel is találkoztunk az elmúlt hetekben, ezeket mutatjuk be. Természetesen mindkettő rekordméretű programmatic költéssel számol.
Programozott vásárlás printben: itt a következő lépés
Februárban írtunk először a Time Inc. izgalmas kísérletéről, miszerint a nyomtatott felületeikre is kiterjesztenék a programozott vásárlás lehetőségét. Augusztusban újabb lépéseket tettek.[Read more]
Programozott vásárlás printben. Micsoda ötlet!
Időről-időre a blogon is emlegetjük, hogy a programozott vásárlás nem kizárólag a klasszikus online közegben lehet működőképes, hanem bármilyen digitális médium esetében. Így a közterület (digitális szegmense), illetve a televízió is adják magukat. No de a print?! Az ötlet csak első blikkre elvetemült.
A Time Inc. nemrégiben jelentette be, hogy a MediaMath partnersége mellett print felületeivel, pontosabban print közönségszegmensekkel is megjelenik a programozott vásárlás piacán. Nem kisebb márkák tartoznak egyébként a kiadóhoz, mint a People, a Sports Illustrated vagy az InStyle. Szóval érdemes rájuk odafigyelni.
Az Apple is kezdi komolyan venni a programozott vásárlást
Pénteken jött a bejelentés: az iAD, azaz az Apple hirdetési platformja is nyit programmatic buying vonalon. A közlés szerint több mint 100 országban több mint 250 ezer applikációban biztosítanak programozott inventoryt. A partnerek között szerepel a MediaMath, a The Trade Desk, a Rubicon Project, a GET IT Mobile, az Accordant Media, az Adelphic és az AdRoll.
Az indoklás senkit nem lephet meg, a közleményben Ari Buchaltert, a MediaMath COO-ját idézik. Mint elmondta: a marketingköltés mind nagyobb része áramlik a programozott csatornákra, és a mobil eszközökön az alkalmazások jelentik a médiafogyasztás domináns módját. Az Apple pedig egyszerre rendelkezik globális eléréssel, egyedi és gazdag adatokkal, illetve minőségi felhasználói élménnyel.[Read more]
Lépjünk egyet hátra: programmatic buying
Persze mi is jól elneveztük magunkat a real-time bidding -ről, azaz a valósidejű licitről, mivel erről esik a legtöbb szó, de érdemes tágabbra nyitni az ollót, mivel a manualnyik médiatervezés és –vásárlás mellett feljövő programmatic (programozott, algoritmusokon alapuló) trend jóval több annál, hogy valós időben licitálunk egy fogyasztó elérésére.
Nem akarunk cinikusak lenni, megteszik ezt helyettünk mások. Itt van például egy remekbe szabott blog, amely azt a kérdést teszi fel, hogy mi is történik a médiatervezés világában. A válaszok animgifben itt érhetőek el: http://whathappensinmediaplanning.tumblr.com/. Az alábbi – melyet a hangulat kedvéért átemeltünk – például azt hivatott kifejezni, hogy “When I show my supervisor that we mistakenly underdelivered our last campaign”:)
Ha kattintottunk a fenti linkre, nagyjából értjük, miről van szó. Ezzel persze nem azt szeretnénk mondani, hogy a klasszikus médiatervezési és –vásárlási metódusok halottak. Egyszerűen az átláthatóság, a mérhetőség, a költségcsökkentés iránti igény hívták életre az automatizációs trendet.
A jelenség lényegét a leginkább talán Eoin Townsend 2013. januári írása fogja meg. A posztja címe ez volt: „Hogyan ölte meg a hirdetési technológia az excelt?” Egyelőre nem nagyon ölte meg, de azért érdemes összefoglalni, miről is írt emberünk:[Read more]