Idén értékben a display hirdetések majdnem felét (47%) vásárolhatják programozott módon a brit piacon. 2013-ban ez az arány még 28 százalék volt, azaz a displayre költött 1,86 milliárd fontból kb. 500 millió font cserélt így gazdát. 2013-ban a brit display költés 51 százalékát tette ki a direkt értékesítés, míg a pénz 22 százalékát hirdetési hálózatokon keresztül költötték el. Ez derül ki az IAB UK kutatásából, melyet az MTM végzett számukra. Mint írják, a kutatás azért fontos lépés, mert eddig még soha nem számszerűsítették átfogóan, hogyan is adják-veszik a display hirdetéseket a világ egyik legfontosabb reklámpiacán.[Read more]
Ahány agency trading desk, annyi stratégia
Kisebb bomba robbant a programmatic buying világában, amikor napvilágot látott a hír: a GroupM 2015 elejétől nullára csökkenti a jelenlétét a nyílt piactereken, ami azt jelenti, hogy a programmatic költésük 100 százalékban private dealeken alapul. A hírt az elsők között hozó Beet.tv ezt úgy interpretálta, hogy ilyen módon a programmatic mindössze annyit jelent, hogy az ügynökségcsoport a régi partnerekkel folytatott kapcsolatokhoz új csatornákat izzít be. Ari Bluman, a GroupM digitális befektetésekért felelő észak-amerikai vezetője nagyjából azt mondja, hogy nekik a programozott vásárlás az automatizálás, a digitalizációból eredő költség- és munkamennyiség-csökkentés, az egyszerűsítés miatt fontos.
A GroupM szerint a kiadókkal kötendő direkt, programmatic alapú megállapodások mindenkinek jók. A márkáknak azért, mert jobb, hatékonyabb környezetbe kerülnek, a médiacégeknek meg azért, mert több pénzt kereshetnek ilyen módon. Mindkét fél nagyobb kontrollt kaphat, nem kell no-name márkákkal, no-name felületekkel versenyezni – érvelnek. És persze költség szempontból az sem mindegy, hogy a már most is egyszerre adathiányos és bonyolult értékláncú programmatic piacon így jó néhány lépés, illetve szereplőtípus kiiktatható. Az AdAge beszámolója szerint a GroupM immár 91 direkt megállapodást kötött médiatulajdonosokkal.[Read more]
“Kemény munkára számítok”
Nemrégiben indult el a Cadreon agency trading desk a magyar piacon. Mostanában különösen jó hírnek számít, hogy innen irányítják a régiós operációt is. Barta Attilával beszélgettünk, aki az Infectious Mediánál ismerkedett meg a programmatic buying területével, a Cadreonhoz pedig Head of CEE pozícióba igazolt nemrégiben.
Miközben itthon tavaly került komolyabban szóba a programmatic buying a szélesebb szakmai nyilvánosság előtt is, addig te a fejlett piacokhoz mérten is jó időben, 2011-ben léptél be ebbe a világba az Infectious Mediánál. Mit láttál ebben a területben akkor?
Őszintén szólva én is csak az Infectious Media állásinterjújára készülve ismerkedtem meg részletesebben a programmatic buying technológiával. Digitális médiatervezői területről érkezve viszont pontosan láttam, hogy a tradicionális folyamatok hiányosságait hogyan tudja majd megoldani a programmatic. Az Infectious Mediával történt első beszélgetések után izgalmas volt belegondolni, hogy közelről láthatom a digitális média megújulását. Itt is szeretném még egyszer megköszönni nekik, hogy lehetőséget kaptam.
Március óta dolgozol a Cadreonnál. Mivel foglalkozol pontosan?
Hivatalosan a próbaidőm alatt a pozícióm megnevezése Account Director. A névjegykártyámon viszont már Head of Cadreon CEE szerepel.
A Cadreon regionális operációként üzemel. Elsődlegesen Magyarország, Lengyelország, Csehország és Románia a fókusz. Emellett Ausztria dolgozik még velünk és hosszabb távon csatlakoznak a szlovák, a horvát, a szerb, stb. piacok is. Első feladatom a budapesti csapat felállítása, ami mostanra megtörtént. Ezen keresztül biztosítjuk a régióból érkező programmatic kampányok kiszolgálását.
Míg a programmatic kampányok kiszolgálása technikailag bárhonnan kezelhető, a helyi kapcsolatok nélkül az ajánlat erejét veszti. Ezt ismertük fel mi is. Ezért az országokban dedikált felelőse van a Cadreon szolgáltatásnak. A sales és a piac edukálása a helyi szakemberek feladata. A régió koordinálása viszont már az én felelősségem. Ezen Szeder Péterrel dolgozom együtt.
Az ügyfélszerzésért közvetlenül Magyarországon felelek. Sokat dolgozom együtt Erős Attilával, a Fastbridge ügyvezetőjével. Attilának egyébként is sokat köszönhet a Cadreon. A vállán vitte az előkészítő munkákat. Jól kiegészíti egymást a két csapat. A Fastbridge már most is széles körű digitális csomagot kínál a hirdetőknek (display média, kereső, social, kreatív), ez egészül ki a programmatic innovációval, amivel együtt már egyedülálló szolgáltatás a piacon.
Szeretnénk ezen kívül élére állni a piacfejlesztésnek is. Első lépésként megszerveztük a Programmatic Summit for Inventory Owners konferenciánkat. Ezen közel 70 médiatulajdonos vett részt a régióból, és hallgatta meg a Londonból érkező hirdetéstechnológiai szolgáltatók előadásait. Ezt a munkát is folytatjuk, és aktívan tesztelünk médiatulajdonosokkal.[Read more]
Ez várható a programmatic buying világában
Nemrégiben adta aki a Magna Global a programmatic buying trendekre vonatkozó helyzetképét és előrejelzését, “The International State of Programmatic” címmel. Ebből szemezgetünk alább.
A főbb megállapítások:
- Néhány éven belül a nem-prémium felületek nagy többsége programozott médiavásárlás (ezen belül is elsősorban RTB) révén cserél gazdát. Az amerikai piacon ez kb. 5 év alatt történhet meg, máshol “kicsit lassabban”.
- 2017-ig a programozott vásárlás piaca globálisan éves átlagban 31 százalékkal bővülhet, ezen belül az RTB-költés éves átlagban 38 százalékos növekedésre számíthat. Nem igazán lesz különbség feltörekvő és fejlett piacok között, már ami az RTB penetrációját illeti.
- A leggyorsabb növekedést Ázsia feltörekvő piacai produkálják: 2014-ben 73 százalékkal bővül a programmatic költés, és így meghaladja az 500 millió dollárt. Ázsiában Dél-Korea a legnagyobb programmatic piac, amely 2014-ben 237 millió dolláros értéket érhet el. Malajzia és Szingapúr RTB-penetrációja viszont meghaladhatja Kínáét.
- 2014-ben Latin-Amerikában 836 millió dollárt költhetnek programozott médiavásárlásra, ami 67 százalékos növekedést jelent. Itt Brazília a vezető piac, amely a költés több mint felét viszi. Kolumbia RTB-penetrációja viszont eléri Mexikóét és Brazíliáét a vizsgált időszak végére.
- Észak-Európában és Kelet-Közép-Európában idén összesen 488 millió dollárt költenek programozott vásárlásra. Svédország a vezető piac, amely – Brazíliához hasonlóan – a költés kb. felét viszi. Az elemzés itt Magyarországot említi olyanként, amely a penetráció tekintetében Svédország és Dánia szintjére juthat.
Friss számok az orosz RTB-piacról
Friss, ropogós számok az orosz programmatic piacról! Az ADFOX immár harmadik alkalommal készítette el éves jelentését e szegmensről, az alábbiakat tudtuk meg belőle:
- 2013-ban 1,2 milliárd rubelt tett ki az RTB-piac, ebből 0,4 milliárd az első félévben jött be, a második hat hónap pedig ehhez képest duplázást hozott.
- Ez 6 százalékos részaránynak felel meg a 20,1 milliárd rubeles (37,7 millió dollár) display piacon. (A szám forrása az oroszországi kommunikációs ügynökségek szövetsége.)
- Nemcsak az elérhető inventory bővült, hanem a kihasználtság is.
- A legnépszerűbb formátum a 240×400 volt, ami az értékesítés 80 százalékát adta, ezt a 728×90 követi.
- Az oroszok örülhetnek a 6 százalékos részaránynak, mert tavaly 2-5 százalékos részarányt jeleztek előre 2013-ra.
- A sikertörténetek mellett voltak olyanok, akik nagy hanggal jöttek be az orosz piacra, majd nagyon gyorsan ki is vonultak, de ettől nem dőlnek a kardjukba, mert egy sor új technológiai cég jött be és a nyugati cégek is mozgolódnak.
Így néz ki az orosz programmatic szegmens (forrás: ADFOX)
