Szinte a kezdetektől gyakran elhangzik, hogy a programmatic nem áll meg az online határoknál. A televízió az egyik olyan médiatípus, ahol különösen izgalmas lehet a megjelenése. Most az AMC tett újabb lépést ebbe az irányba az amerikai piacon.
Már a hazai tévék számára sincs űrtávolságra a programozott vásárlás
Ha az amerikai piacról van szó, akkor senki nem lepődik meg azon, hogy a televíziók is a digitális világ részeként tekintenek magukra, s éppen akkora figyelemmel követik a programozott vásárlás trendjeit, mint, mondjuk, az online médiatulajdonosok. Ezzel együtt a programozott vásárlás a tévés világba lassabban, a második hullámban kúszik be a fejlettebb piacokon is.
Ennek fényében – tekintve, hogy nálunk az online médiatulajok is még csak kísérleteznek a programozott vásárlással – már az is érdekes, hogy egy tévés szakmai napon egyáltalán szóba kerül a programozott vásárlás. Novemberben rendezte meg a hazai tévéket tömörítő MEME a Big Picture-t, amelyen nagyjából az egész tévés piac ott volt és bemutatta a hirdetőknek, ügynökségeknek, hogy mire lehet tőlük számítani tartalmi, illetve kereskedelmi vonalon a 2015-ös évben. Nagyképűen azt lehetne mondani, hogy olyan ez, mint egy mini upfront, de ez költői túlzásnak is sok lenne, mivel nincs az ott megszokott rongyrázás, sztárparádé, és a tétje sem olyan típusú. Viszont arra nagyon jó, hogy a tévés kínálatról egyben értesüljenek a döntéshozók.
Aki követi a médiapiaci híreket, tudja, hogy a tévéseknek momentán más dolguk is van, mint a programozott vásárlás elemezgetése, csak hogy pár okot említsünk: a reklámadó, a terjesztési díjakat érintő változások, a hirdetők agyonadóztatása, stb. Persze ezeket senki nem tudta és nem is akarta letagadni (aznap jelentették például be, hogy a reklámadó felső sávja, amely kizárólag az RTL-t érinti, 40-ről 50 százalékra nő), de éppen emiatt volt jó hallani, hogy a tévék azért a közeljövővel is foglalkoznak, legalább valamilyen szinten, túltekintve a napi daráláson. E szempontból három előadás volt érdekes:[Read more]
Az RTL is belépett a programmatic világba
Európa egyik vezető médiacsoportja ezúttal nem a klasszikus tévés vonalon tett bejelentést. Az RTL Group a SpotXchange elnevezésű programozott videóhirdetési platformban szerzett többségi részesedést. A SpotXchange jelentős szereplő globális léptékben is, napi 1 milliárd aukciót bonyolít, ha hihetünk a saját közlésének. Ezzel a nagy amerikai szereplők (pl. AOL) után egy jelentős európai tévétársaság is elkezdte a komoly kísérletezést a programozott videó szegmenssel. Ez két szempontból is érdekes: az online videó önmagában is jelentősen bővülő szegmens, másfelől a web és a mobil után a tévé lehet a következő, ahol a programozott vásárlás komolyabban megjelenhet. [Read more]
Hol jelenhet még meg a programmatic buying?
A programmatic buying alapvetően digitális ügynek tűnik, pontosabban az online és mobilmédia fejlődését meghatározó egyik legjelentősebb tényezőnek. Itthon az RTB révén ismerkedünk a területtel. Eközben a nemzetközi sajtóban időről-időre arról jelennek meg cikkek, hogy hol máshol van még létjogosultsága a programmatic buyingnak. A megfejtés: televízió és out-of-home media.
Bár e két médiatípus rohamléptekkel digitalizálódik, a helyzet talán Philip Lalonde-nak, az MTV Networks értékesítési alelnökének szavaival írható le a leginkább, aki “nem teljesen ideges” a programmatic buying gondolatától, de van még mit tenni, bizalmi és szakmai téren egyaránt. Pedig – ahogyan a ClickZ kiemeli – a valós idejű licit, a hiperlokális célzás igénye, a cross-platform kommunikáció nem állnak meg az online piac határainál.[Read more]