Article

Programozott vásárlás: több transzparenciát, egyszerűbb rendszereket szeretnének a marketingesek

Az Infectious Media márkatulajdonosokat kérdezett meg arról, hogy mit terveznek a programozott vásárlás terén, elsősorban, hogy tervezik-e márkaköltéseik növelését az elkövetkező 6-12 hónapban. 75 százalék igennel válaszolt ez utóbbi kérdésre, ugyanakkor az is kiderült, hogy még bőven akadnak elhárításra váró akadályok.

Martin Kelly, az Infectious Media alapító-ügyvezetője szerint az eredmények bizakodásra adnak okot, miszerint a hirdetők megértették, hogy mire jó nekik a programozott vásárlás: az adatok segítségével okosabb döntéseket hozhatnak a tervezés során, ráadásul már a nagyobb prémium felületek is elérhetővé váltak, így a márkakampányok szempontjából is kezd izgalmassá válni ez a lehetőség. Csakhogy a helyzet nem ilyen egyszerű.[Read more]

Article

Álljunk meg egy szóra!

future key or keyboard showing forecast or investment concept2014-ben itthon és máshol is nagyon sok szó esett a programozott vásárlásról, és annak is elsősorban a szakmai részéről (mivel az üzleti része még mindig inkább ködös). Ezzel semmi gond nincsen, jó a jövőről beszélgetni, az viszont fontos lenne, hogy ne akarja a piac átugrani a fontos lépéseket. Erre hívja fel a figyelmet a MediaPost Mad blogja is. A programozott vásárlás egyik kulcskérdése a transzparencia. A poszt aláhúzza: addig e téren ne is akarjunk előrelépni, amíg két dolgot nem raktunk rendbe: a hirdetések láthatóságának (viewability) és a csalásoknak a kérdését.

Hiszen az egyik legvonzóbb dolog az adatbőség, csakhogy abban az esetben, ha az adatok nincsenek rendben, nem ellenőrizhetőek, nem lehet rájuk építeni. Felesleges azokat nagy elánnal összegyűjteni, elemezni, majd azok alapján döntéseket hozni. A blog felidézi: számos – döntően a nagy, élen járó piacokra vonatkozó – kutatás szerint a display hirdetések kb. felét senki nem látja. Ha pedig látják, akkor kérdés, hogy e felhasználók közül mennyi is a csalók által beüzemelt bot.[Read more]

Article

Programmatic buying: mit mondanak a nagy kiadók?

Ha az ember a programozott vásárlás előtt álló akadályokról beszélget, akkor időről-időre elhangzik, hogy média oldalról nem elég nagy a nyitottság, nincsen inventory, féltik az adatokat, nem elégséges a tudásszint, stb. Ezért aztán mindig érdekes, ha médiaoldali szakemberek ülnek le, főleg, ha olyan piacon teszik ezt, amely a trendeket nem pusztán követi, hanem diktálni is képes azokat.[Read more]

Article

A bizalmon még mindig dolgozni kell a programmatic buying világban

agreemaentBár relatíve régóta porondon van így-úgy a programmatic buying, a(z ön)bizalmi kérdéseken még mindig nem sikerült túllendülni. Most a WARC a brit piacról hozott két példát, amelyek igen eltérő hozzáállást mutatnak kiadói oldalról.

 

1. Daily Telegraph

Az online csalás, a botok által generált forgalom, a nem valódi felhasználóknak kiszolgált hirdetések komoly problémát jelentenek, a nagy piacokon rengeteget is foglalkoznak a kérdéssel. Ez a probléma nem a programozott vásárlással kezdődött, csak éppen ez egy újabb terep, ahol a zavarosban lehet halászni. A transzparencia egyébként is kulcsfontosságú, hiszen még mindig újszerűnek számító, bonyolultnak tűnő megoldásokról van szó, amelyeknek a megértése nélkül nehéz elköteleződni irányukba, a csalás rémképe nélkül is.[Read more]

Article

A programmatic buying típusai

Bár a programmatic buyingot (programozott vásárlást) és a real-time biddinget (valós idejű licit) gyakran szinonimaként használjuk, ezen azért lehet árnyalni. Minden IAB-k anyukája, az amerikai szervezet ezért ki is bocsátott egy hasznos kis dokumentumot, amelyben szépen elmagyarázzák a különböző fogalmakat. Persze ettől még lehet mindenfélét mindenhogy használni, de ez jó lesz egynek.

iab_programmatic(A kép forrása: http://www.iab.net/programmatic)

A dokumentum a programozott médiavásárlás 4 típusát mutatja be. A részletek ott vannak a fenti ábrán, nem szeretnénk mindent megismételni. Azt azonban érdemes kiemelni, hogy a következők alapján tehetünk különbséget:

  • a felületet a hirdető számára lefoglalták vagy sem, azaz garantált-e a megjelenés vagy sem
  • az ár fix, vagy licit révén alakul ki
  • a felület tulajdonosával, az értékesítővel szemben egy vagy több hirdető áll szemben[Read more]