Az IAB Europe a kölni dmexco keretében mutatta be a programmatic szegmensre vonatkozó friss számokat.
Brutális összegek mennek kárba a hirdetési csalás miatt
És úgy tűnik, hogy a programmatic szegmens még sérülékenyebb. Az amerikai hirdetőket tömörítő ANA közölt adatokat.
Programozott vásárlás az európai videó szegmensben
Az AOL Platforms jelentkezett friss kutatással, íme az idevágó eredmények.[Read more]
A Hulu is előrelép programmatic vonalon
Idén ősztől kínál programozott megoldásokat a hirdető ügyfelek számára a Hulu, ideértve az összes platformot, ahol a videótartalom-szolgáltató jelen van: desktop, mobil, netre kötött okostévé. A lépéstől természetesen jobb célzást, nagyobb relevanciát, okosabb adathasználatot, nagyobb kampányrugalmasságot és hatékony automatizálást várnak, derül ki a Hulu blogján írtakból.
Melyek a programozott vásárlás fő hajtóerői?
Friss tanulmánnyal jelentkezett a BI Intelligence. Itt lehet megszerezni a teljes anyagot, itt pedig egy rövidebb összefoglaló érhető el. Aki inkább magyarul olvasná a lényeget, annak íme:[Read more]
Itt a friss Magna Global-becslés a programmatic buying szegmensről
Áprilisi helyzetképét követően új előrejelzéssel jelentkezett a Magna Global. Eszerint:
- Idén 21 milliárd dollárt tesz ki globálisan a programmatic buying szegmens, ami 52 százalékos bővülést jelent 2013-hoz képest. Ebből a 21 milliárdból 9,3 milliárd dollár értékű megjelenés cserél gazdát RTB-rendszerekben.
- 2018-ban már 53 milliárd dollár értékű médiafelületet vásárolhatnak meg ilyen módon, az éves átlagos növekedési ütem az elkövetkező négy évben 27 százalék lesz. A fő növekedési motorok: a tranzakciós költségek csökkentésének lehetősége mind eladói, mind vevői oldalon; a long tail monetizálhatósága; a fogyasztói adatok jobb felhasználásának ígérete a kampányhatékonyság javítása érdekében.[Read more]
Az RTL is belépett a programmatic világba
Európa egyik vezető médiacsoportja ezúttal nem a klasszikus tévés vonalon tett bejelentést. Az RTL Group a SpotXchange elnevezésű programozott videóhirdetési platformban szerzett többségi részesedést. A SpotXchange jelentős szereplő globális léptékben is, napi 1 milliárd aukciót bonyolít, ha hihetünk a saját közlésének. Ezzel a nagy amerikai szereplők (pl. AOL) után egy jelentős európai tévétársaság is elkezdte a komoly kísérletezést a programozott videó szegmenssel. Ez két szempontból is érdekes: az online videó önmagában is jelentősen bővülő szegmens, másfelől a web és a mobil után a tévé lehet a következő, ahol a programozott vásárlás komolyabban megjelenhet. [Read more]
Videó fronton lép előre a Google
Az onlinevideó-szegmensben is nő az érdeklődés a programmatic buying megoldások iránt, így a Google új platformot indított. Erről Neal Mohan tett bejelentést, aki a Google display és videóhirdetési termékeiért felel a cégnél.
