Akár programmatic buyingról beszélgetünk, akár teljesen másról, a jobb, hatékonyabb, okosabb célzás igénye mindig velünk van. (És persze adat, adat!!!, ADAAAT!) A technológia egyre jobb válaszokat ad, ugyanakkor az mindig kérdés, hogy a fogyasztó mit gondol a reklámpiac e törekvéseiről. A hirdető, az ügynökség szeretne jobban, pontosabban célozni, de a fogyasztó szeretne-e célzottabb marketing célpontjává válni? A válasz egy friss (amerikai) kutatás szerint: igen is, meg nem is. De az igen is óvatos.
Az Omnicom-csoporthoz tartozó Communispace arra volt kíváncsi, hogyan gondolkodnak a felhasználók a targetált marketingről, és hol húzódik a határ hasznos és idegesítő között. Azt találták, hogy a válaszadók 86 százaléka kattintana a “do not track” gombra, ha lenne ilyen, és 30% akár 5 százalékkal többet fizetne a termékért, szolgáltatásért, hogy semmilyen információt ne gyűjtsenek róluk a digitális térben. Ez eddig rosszul hangzik, de az éremnek van másik oldala is. Ugyanezen kutatásban a fogyasztók 70 százaléka mondta azt, hogy szívesen megosztaná a személyes adatait, ha ezért 5 százalékos árengedményt kapna a reklámozó cégtől.[Read more]