A napokban jelent meg a Magna Global legújabb előrejelzése a programmatic piacról. A jelentés szerint optimisták lehetünk, és a hirdetéstechnológia lassanként kinövi a gyerekbetegségeket.[Read more]
Íme, itt van a teljes Magna Global jelentés
Szeptember végén jelentették az amerikai lapok, hogy megjelentek a Magna Global friss programmatic számai, mi meg égre-földre kerestük a kutatási jelentést, de nem leltük. (Azt, amit találtunk, azért itt megírtuk.) Végre megérkezett, és le is tölthetitek:)[Read more]
Megjelent a friss Magna Global előrejelzés
Ebből pedig az derül ki, hogy 2019-re a display és videóköltés felét a programozott szegmens fogja kitenni.[Read more]
2 milliárd eurós szegmens lesz a programmatic video
Öt éven belül, derül ki a SpotX előrejelzéséből, de gyaníthatóan addig sem fognak unatkozni a szegmens szereplői. A legnagyobb piac a brit, ám itt várható a legnagyobb ütemű fejlődés is az elkövetkező években. Lássuk a részleteket.[Read more]
Programozott vásárlás: egyre érettebb az értéklánc
Bár a nemzetközi és a magyar hangsúlyok értelemszerűen nagyon el tudnak térni, az nagyjából igaz, hogy az ügynökségi holdingok közül mindkét színtéren az IPG kommunikál a legaktívabban a programozott vásárlás témakörében. A Magna Global néhány havonta frissíti a programozott vásárlás jelenével és jövőjével foglalkozó jelentését, íme, a legújabb kiadás.
Melyek a programozott vásárlás fő hajtóerői?
Friss tanulmánnyal jelentkezett a BI Intelligence. Itt lehet megszerezni a teljes anyagot, itt pedig egy rövidebb összefoglaló érhető el. Aki inkább magyarul olvasná a lényeget, annak íme:[Read more]
Mi várható 2015-ben a programozott vásárlás terén?
Közeleg az év vége, szóval jönnek minden témában a kötelező toplisták, összefoglalók és előrejelzések. A MediaPost is közölt egy ilyet, íme a lényeg:
1. A marketingesek zöme végre meg fogja érteni a programozott vásárlás lényegét.
Hajrá, hajrá! Arról, hogy mennyire ismerik itthon a marketingesek e területet, itt olvashat például. Az arányok alacsonyak, igaz, nem is indult be igazán egyelőre a hazai piac. Hátha 2015 változást hoz.
2. A programozott vásárlás túlmutat a hagyományos vásárolt médián.
Felkészülnek az izgalmas CRM-integrációk.
3. A láthatóságot és a csalásokat illető kérdések, problémák továbbra sem tűnnek el teljesen.
Jó hír, hogy a nagy és fejlett piacokon már nem kerülhetőek ki e kényelmetlen témák, és ha egy médiatulajdonos látványosan tesz a kérdésre, előbb-utóbb a médiaterveken kívül találhatja magát.[Read more]
Itt a friss Magna Global-becslés a programmatic buying szegmensről
Áprilisi helyzetképét követően új előrejelzéssel jelentkezett a Magna Global. Eszerint:
- Idén 21 milliárd dollárt tesz ki globálisan a programmatic buying szegmens, ami 52 százalékos bővülést jelent 2013-hoz képest. Ebből a 21 milliárdból 9,3 milliárd dollár értékű megjelenés cserél gazdát RTB-rendszerekben.
- 2018-ban már 53 milliárd dollár értékű médiafelületet vásárolhatnak meg ilyen módon, az éves átlagos növekedési ütem az elkövetkező négy évben 27 százalék lesz. A fő növekedési motorok: a tranzakciós költségek csökkentésének lehetősége mind eladói, mind vevői oldalon; a long tail monetizálhatósága; a fogyasztói adatok jobb felhasználásának ígérete a kampányhatékonyság javítása érdekében.[Read more]
Programmatic buying: mit mondanak a nagy kiadók?
Ha az ember a programozott vásárlás előtt álló akadályokról beszélget, akkor időről-időre elhangzik, hogy média oldalról nem elég nagy a nyitottság, nincsen inventory, féltik az adatokat, nem elégséges a tudásszint, stb. Ezért aztán mindig érdekes, ha médiaoldali szakemberek ülnek le, főleg, ha olyan piacon teszik ezt, amely a trendeket nem pusztán követi, hanem diktálni is képes azokat.[Read more]
Útmutató a programmatic buying világához
A nyár nemzetközi konferenciáin időről időre felsóhajtottak a hirdetők, hogy mennyire komplex lett a digitális világ, és ahány partner (ügynökségek, médiatulajdonosok, stb.), annyiféle információ, annyiféle rendszerezés és gondolkodási keret, szóval ember legyen a talpán, aki kiigazodik ezen a piacon. Az egyik legnehezebben megérthető területnek – nincs ebben meglepetés – a programmatic buying tűnik, ráadásul ez az egyik legfrissebb trend. Nem csoda, hogy az amerikai hirdetőket tömörítő ANA, az IAB és más szervezetek, illetve cégek is minél több tudástárat, elemzést, kutatást igyekeznek publikálni. A legfrissebb összeállítást a hirdetőket globális szinten tömörítő WFA adta ki.