Ha az ember a programozott vásárlás előtt álló akadályokról beszélget, akkor időről-időre elhangzik, hogy média oldalról nem elég nagy a nyitottság, nincsen inventory, féltik az adatokat, nem elégséges a tudásszint, stb. Ezért aztán mindig érdekes, ha médiaoldali szakemberek ülnek le, főleg, ha olyan piacon teszik ezt, amely a trendeket nem pusztán követi, hanem diktálni is képes azokat.[Read more]
Az Adobe-bal dolgozik a Publicis
Izgalmas hírek érkeznek az ügynökségek háza tájáról mostanában (is). Ha nem is kifejezetten programmatic fronton köttetnek a megállapodások, de a fejlesztések, változások zöme érinti e területet is, ha másért nem, a szélesebb marketingautomatizációs törekvések miatt.
Nemrégiben kötött például megállapodást a Wunderman adatszolgáltatásokat nyújtó részlege, a KBM Group és a Provenir. A cél, hogy az ügynökség által kezelt márkák aktivitásai, fogyasztókkal történt interakciói egy rendszerben jelenjenek meg, tekintet nélkül a csatornákra, amelyeken keresztül ezek zajlanak. A cél tehát azonosítani a fogyasztót, az őt lépésre késztető üzenetet, tartalmat, kampányelemet, az eredményt, s mindezen adatok alapján javulnia kell a marketingrendszer előrejelző képességének is.
De nemcsak a Wunderman igyekszik fejleszteni a házon belüli marketingtechnológiai tudást. Az AdExchanger emlékeztet rá: hasonló lépéseket látni a Havasnál is, amely az év eleje óta szintén a Provenirrel dolgozik CRM-vonalon.[Read more]
Útmutató a programmatic buying világához
A nyár nemzetközi konferenciáin időről időre felsóhajtottak a hirdetők, hogy mennyire komplex lett a digitális világ, és ahány partner (ügynökségek, médiatulajdonosok, stb.), annyiféle információ, annyiféle rendszerezés és gondolkodási keret, szóval ember legyen a talpán, aki kiigazodik ezen a piacon. Az egyik legnehezebben megérthető területnek – nincs ebben meglepetés – a programmatic buying tűnik, ráadásul ez az egyik legfrissebb trend. Nem csoda, hogy az amerikai hirdetőket tömörítő ANA, az IAB és más szervezetek, illetve cégek is minél több tudástárat, elemzést, kutatást igyekeznek publikálni. A legfrissebb összeállítást a hirdetőket globális szinten tömörítő WFA adta ki.