A Hirdetők Világszövetsége (WFA) és az Infectious Media kutatása szerint minden programmatic piac más, így nem lehet egyenmegoldásokban gondolkodni.
Programozott vásárlás: több transzparenciát, egyszerűbb rendszereket szeretnének a marketingesek
Az Infectious Media márkatulajdonosokat kérdezett meg arról, hogy mit terveznek a programozott vásárlás terén, elsősorban, hogy tervezik-e márkaköltéseik növelését az elkövetkező 6-12 hónapban. 75 százalék igennel válaszolt ez utóbbi kérdésre, ugyanakkor az is kiderült, hogy még bőven akadnak elhárításra váró akadályok.
Martin Kelly, az Infectious Media alapító-ügyvezetője szerint az eredmények bizakodásra adnak okot, miszerint a hirdetők megértették, hogy mire jó nekik a programozott vásárlás: az adatok segítségével okosabb döntéseket hozhatnak a tervezés során, ráadásul már a nagyobb prémium felületek is elérhetővé váltak, így a márkakampányok szempontjából is kezd izgalmassá válni ez a lehetőség. Csakhogy a helyzet nem ilyen egyszerű.[Read more]
“Kemény munkára számítok”
Nemrégiben indult el a Cadreon agency trading desk a magyar piacon. Mostanában különösen jó hírnek számít, hogy innen irányítják a régiós operációt is. Barta Attilával beszélgettünk, aki az Infectious Mediánál ismerkedett meg a programmatic buying területével, a Cadreonhoz pedig Head of CEE pozícióba igazolt nemrégiben.
Miközben itthon tavaly került komolyabban szóba a programmatic buying a szélesebb szakmai nyilvánosság előtt is, addig te a fejlett piacokhoz mérten is jó időben, 2011-ben léptél be ebbe a világba az Infectious Mediánál. Mit láttál ebben a területben akkor?
Őszintén szólva én is csak az Infectious Media állásinterjújára készülve ismerkedtem meg részletesebben a programmatic buying technológiával. Digitális médiatervezői területről érkezve viszont pontosan láttam, hogy a tradicionális folyamatok hiányosságait hogyan tudja majd megoldani a programmatic. Az Infectious Mediával történt első beszélgetések után izgalmas volt belegondolni, hogy közelről láthatom a digitális média megújulását. Itt is szeretném még egyszer megköszönni nekik, hogy lehetőséget kaptam.
Március óta dolgozol a Cadreonnál. Mivel foglalkozol pontosan?
Hivatalosan a próbaidőm alatt a pozícióm megnevezése Account Director. A névjegykártyámon viszont már Head of Cadreon CEE szerepel.
A Cadreon regionális operációként üzemel. Elsődlegesen Magyarország, Lengyelország, Csehország és Románia a fókusz. Emellett Ausztria dolgozik még velünk és hosszabb távon csatlakoznak a szlovák, a horvát, a szerb, stb. piacok is. Első feladatom a budapesti csapat felállítása, ami mostanra megtörtént. Ezen keresztül biztosítjuk a régióból érkező programmatic kampányok kiszolgálását.
Míg a programmatic kampányok kiszolgálása technikailag bárhonnan kezelhető, a helyi kapcsolatok nélkül az ajánlat erejét veszti. Ezt ismertük fel mi is. Ezért az országokban dedikált felelőse van a Cadreon szolgáltatásnak. A sales és a piac edukálása a helyi szakemberek feladata. A régió koordinálása viszont már az én felelősségem. Ezen Szeder Péterrel dolgozom együtt.
Az ügyfélszerzésért közvetlenül Magyarországon felelek. Sokat dolgozom együtt Erős Attilával, a Fastbridge ügyvezetőjével. Attilának egyébként is sokat köszönhet a Cadreon. A vállán vitte az előkészítő munkákat. Jól kiegészíti egymást a két csapat. A Fastbridge már most is széles körű digitális csomagot kínál a hirdetőknek (display média, kereső, social, kreatív), ez egészül ki a programmatic innovációval, amivel együtt már egyedülálló szolgáltatás a piacon.
Szeretnénk ezen kívül élére állni a piacfejlesztésnek is. Első lépésként megszerveztük a Programmatic Summit for Inventory Owners konferenciánkat. Ezen közel 70 médiatulajdonos vett részt a régióból, és hallgatta meg a Londonból érkező hirdetéstechnológiai szolgáltatók előadásait. Ezt a munkát is folytatjuk, és aktívan tesztelünk médiatulajdonosokkal.[Read more]
Lépjünk egyet hátra: programmatic buying
Persze mi is jól elneveztük magunkat a real-time bidding -ről, azaz a valósidejű licitről, mivel erről esik a legtöbb szó, de érdemes tágabbra nyitni az ollót, mivel a manualnyik médiatervezés és –vásárlás mellett feljövő programmatic (programozott, algoritmusokon alapuló) trend jóval több annál, hogy valós időben licitálunk egy fogyasztó elérésére.
Nem akarunk cinikusak lenni, megteszik ezt helyettünk mások. Itt van például egy remekbe szabott blog, amely azt a kérdést teszi fel, hogy mi is történik a médiatervezés világában. A válaszok animgifben itt érhetőek el: http://whathappensinmediaplanning.tumblr.com/. Az alábbi – melyet a hangulat kedvéért átemeltünk – például azt hivatott kifejezni, hogy “When I show my supervisor that we mistakenly underdelivered our last campaign”:)
Ha kattintottunk a fenti linkre, nagyjából értjük, miről van szó. Ezzel persze nem azt szeretnénk mondani, hogy a klasszikus médiatervezési és –vásárlási metódusok halottak. Egyszerűen az átláthatóság, a mérhetőség, a költségcsökkentés iránti igény hívták életre az automatizációs trendet.
A jelenség lényegét a leginkább talán Eoin Townsend 2013. januári írása fogja meg. A posztja címe ez volt: „Hogyan ölte meg a hirdetési technológia az excelt?” Egyelőre nem nagyon ölte meg, de azért érdemes összefoglalni, miről is írt emberünk:[Read more]