Article
2015-01-18
by T D

Álljunk meg egy szóra!

future key or keyboard showing forecast or investment concept2014-ben itthon és máshol is nagyon sok szó esett a programozott vásárlásról, és annak is elsősorban a szakmai részéről (mivel az üzleti része még mindig inkább ködös). Ezzel semmi gond nincsen, jó a jövőről beszélgetni, az viszont fontos lenne, hogy ne akarja a piac átugrani a fontos lépéseket. Erre hívja fel a figyelmet a MediaPost Mad blogja is. A programozott vásárlás egyik kulcskérdése a transzparencia. A poszt aláhúzza: addig e téren ne is akarjunk előrelépni, amíg két dolgot nem raktunk rendbe: a hirdetések láthatóságának (viewability) és a csalásoknak a kérdését.

Hiszen az egyik legvonzóbb dolog az adatbőség, csakhogy abban az esetben, ha az adatok nincsenek rendben, nem ellenőrizhetőek, nem lehet rájuk építeni. Felesleges azokat nagy elánnal összegyűjteni, elemezni, majd azok alapján döntéseket hozni. A blog felidézi: számos – döntően a nagy, élen járó piacokra vonatkozó – kutatás szerint a display hirdetések kb. felét senki nem látja. Ha pedig látják, akkor kérdés, hogy e felhasználók közül mennyi is a csalók által beüzemelt bot.[Read more]

Article
2015-01-05
by T D

Megint vásárolt az Oracle

oracle-logoAz amerikai és brit szakmai médiumok igazán elszántak. Simán küldik a hírleveleiket december 24-én, 25-én, a karácsonyfa alá, a szilveszteri buli közepén… Nemcsak New York nem alszik soha, hanem az amerikai digitális piac sem:) Mi viszont pihentünk egy szép nagyot az év végén, így elsőként sikerekben és programozott vásárlásban gazdag 2015-ös évet kívánunk:)

És akkor folytassuk is a munkát. Rögtön egy hír, ami szintén a fa alá érkezett, így bizonyára akadnak olyanok, akiket elkerült. Az Oracle fontos és egyre fontosabb szereplő a marketing automatizáció, illetve a programozott vásárlás világában is. Mint tavaly februárban megírtuk, megvették a BlueKai elnevezésű big data platformot. Az a bevásárlás sem volt előzmények nélküli, így a 2014 decemberében bejelentett legfrissebb akvizíció tulajdonképpen “csak” egy újabb lépés a sorban.[Read more]

Article
2014-07-14
by T D

Amikor a Walmart médiaügynökséget játszik

Már akkor sejthető volt, hogy a kiskereskedelmi szereplők újszerű, erőteljesebb szerepet szánnak maguknak a szép új digitális világban, amikor a Tesco-tulajdonban álló Dunnhumby megvette a Sociomantic elnevezésű DSP-t, és ezzel a Tesco belépett a programmatic buying világába.

1024px-Walmart_exteriorMost pedig itt a következő lépés, ezúttal a Walmart részéről, amely bejelentette, hogy ezentúl médiát vásárol a beszállítói számára. Az AdAge beszámolója szerint a lánc nemrégiben találkozott a beszállítók marketingeseivel, hogy bemutassák nekik a Walmart Exchange (WMX) elnevezésű rendszert, amelyet leginkább digitális célzást, vásárlást és optimalizálást támogató platformként definiálnak. A platformon értékesítési, közösségimédia-adatokat és egyéb információforrásokat összegeznek. Kétségtelen, hogy ha jól összerakják a rendszert, mind a Walmart, mind a beszállítók rengeteget tanulhatnak belőle, no meg persze hatékonyabbá válhat a marketingjük.[Read more]

Article
2014-02-28
by T D

Az Oracle megvette a BlueKait. És mit akar vele?

Ugyan nem kifejezetten itthon, de a programmatic világban a hét egyik kiemelt híre, hogy az Oracle megvette a BlueKait. Előbbi közleményéből megtudhatjuk:

  • Február 24-én írták alá a dealt, melynek keretében az Oracle megszerezte a BlueKai elnevezésű, felhő alapú big data platformot. A szolgáltatás révén a cégek a megcélzott közönségről rendelkezésre álló bővebb információ ismeretében személyre szabhatják online, offline és mobil marketing kampányaikat.
  • A BlueKai megoldások része a Data Management Platform (DMP). Ez kimaradt az előző definíciós körből, de most pótoljuk. A DMP-k célja, hogy összegezzék és rendszerezzék a felhőben a cégek számára azok ügyfél- és közönségadatait. Ennek a célja az, hogy a különböző csatornákon összehangolt, személyre szabott marketingaktivitásokat lehessen futtatni, költséghatékonyan, magasabb ROI mellett. A DMP-kről megint csak van részletes IAB-anyag.
  • Szintén hozzájuk tartozik a közlemény szerint a világ legnagyobb harmadik feles adatpiactere, több mint 700 millió elérhető profillal, amelyeket a cégek saját ügyféladataikon túl, azokkal együtt tudnak alkalmazni.
  • A BlueKait integrálni fogják mind a Responsys B2C marketing automatizációs rendszerrel, mind az Eloqua B2B marketing automatizációs megoldással.

A témát még hosszan ragozzák, de a kulcsszavak a marketingesek szempontjából világosak:

  • integrált
  • személyre szabott
  • adatrendszerezés (saját és harmadik fél, forrását tekintve média, reklám, közösségi média, mobil)
  • cross-channel (e-mail, web, közösségi média, mobil, reklám, tartalom alapú megoldások,…)

Minden valószínűség szerint a frigy révén ilyen pozicionálásra törekszik majd az Oracle:

oracle-acquires-bluekai-rounds-out-its-marketing-cloud
(A kép forrása: Zdnet)