A napokban jelent meg a Magna Global legújabb előrejelzése a programmatic piacról. A jelentés szerint optimisták lehetünk, és a hirdetéstechnológia lassanként kinövi a gyerekbetegségeket.[Read more]
Íme, itt van a teljes Magna Global jelentés
Szeptember végén jelentették az amerikai lapok, hogy megjelentek a Magna Global friss programmatic számai, mi meg égre-földre kerestük a kutatási jelentést, de nem leltük. (Azt, amit találtunk, azért itt megírtuk.) Végre megérkezett, és le is tölthetitek:)[Read more]
Megjelent a friss Magna Global előrejelzés
Ebből pedig az derül ki, hogy 2019-re a display és videóköltés felét a programozott szegmens fogja kitenni.[Read more]
Programozott vásárlás: egyre érettebb az értéklánc
Bár a nemzetközi és a magyar hangsúlyok értelemszerűen nagyon el tudnak térni, az nagyjából igaz, hogy az ügynökségi holdingok közül mindkét színtéren az IPG kommunikál a legaktívabban a programozott vásárlás témakörében. A Magna Global néhány havonta frissíti a programozott vásárlás jelenével és jövőjével foglalkozó jelentését, íme, a legújabb kiadás.
Itt a friss Magna Global-becslés a programmatic buying szegmensről
Áprilisi helyzetképét követően új előrejelzéssel jelentkezett a Magna Global. Eszerint:
- Idén 21 milliárd dollárt tesz ki globálisan a programmatic buying szegmens, ami 52 százalékos bővülést jelent 2013-hoz képest. Ebből a 21 milliárdból 9,3 milliárd dollár értékű megjelenés cserél gazdát RTB-rendszerekben.
- 2018-ban már 53 milliárd dollár értékű médiafelületet vásárolhatnak meg ilyen módon, az éves átlagos növekedési ütem az elkövetkező négy évben 27 százalék lesz. A fő növekedési motorok: a tranzakciós költségek csökkentésének lehetősége mind eladói, mind vevői oldalon; a long tail monetizálhatósága; a fogyasztói adatok jobb felhasználásának ígérete a kampányhatékonyság javítása érdekében.[Read more]
Hol jelenhet még meg a programmatic buying?
A programmatic buying alapvetően digitális ügynek tűnik, pontosabban az online és mobilmédia fejlődését meghatározó egyik legjelentősebb tényezőnek. Itthon az RTB révén ismerkedünk a területtel. Eközben a nemzetközi sajtóban időről-időre arról jelennek meg cikkek, hogy hol máshol van még létjogosultsága a programmatic buyingnak. A megfejtés: televízió és out-of-home media.
Bár e két médiatípus rohamléptekkel digitalizálódik, a helyzet talán Philip Lalonde-nak, az MTV Networks értékesítési alelnökének szavaival írható le a leginkább, aki “nem teljesen ideges” a programmatic buying gondolatától, de van még mit tenni, bizalmi és szakmai téren egyaránt. Pedig – ahogyan a ClickZ kiemeli – a valós idejű licit, a hiperlokális célzás igénye, a cross-platform kommunikáció nem állnak meg az online piac határainál.[Read more]
Ez várható a programmatic buying világában
Nemrégiben adta aki a Magna Global a programmatic buying trendekre vonatkozó helyzetképét és előrejelzését, “The International State of Programmatic” címmel. Ebből szemezgetünk alább.
A főbb megállapítások:
- Néhány éven belül a nem-prémium felületek nagy többsége programozott médiavásárlás (ezen belül is elsősorban RTB) révén cserél gazdát. Az amerikai piacon ez kb. 5 év alatt történhet meg, máshol “kicsit lassabban”.
- 2017-ig a programozott vásárlás piaca globálisan éves átlagban 31 százalékkal bővülhet, ezen belül az RTB-költés éves átlagban 38 százalékos növekedésre számíthat. Nem igazán lesz különbség feltörekvő és fejlett piacok között, már ami az RTB penetrációját illeti.
- A leggyorsabb növekedést Ázsia feltörekvő piacai produkálják: 2014-ben 73 százalékkal bővül a programmatic költés, és így meghaladja az 500 millió dollárt. Ázsiában Dél-Korea a legnagyobb programmatic piac, amely 2014-ben 237 millió dolláros értéket érhet el. Malajzia és Szingapúr RTB-penetrációja viszont meghaladhatja Kínáét.
- 2014-ben Latin-Amerikában 836 millió dollárt költhetnek programozott médiavásárlásra, ami 67 százalékos növekedést jelent. Itt Brazília a vezető piac, amely a költés több mint felét viszi. Kolumbia RTB-penetrációja viszont eléri Mexikóét és Brazíliáét a vizsgált időszak végére.
- Észak-Európában és Kelet-Közép-Európában idén összesen 488 millió dollárt költenek programozott vásárlásra. Svédország a vezető piac, amely – Brazíliához hasonlóan – a költés kb. felét viszi. Az elemzés itt Magyarországot említi olyanként, amely a penetráció tekintetében Svédország és Dánia szintjére juthat.