Első alkalommal mérte fel az IAB Hungary és kutatási partnere, az FMG R&D, hogy a digitális reklámpiac szereplői hogyan vélekednek a programmatic piacról, milyen elvárásokkal fordulnak irányába, valamint milyen gátakat látnak a fejlődés előtt.
IAB Europe: a programmatic már nem a jövő
Hanem a jelen, legalábbis ez derül ki a digitális reklámpiac európai szervezetének közleményéből. Lássuk, milyen megállapításokra jutottak még a második alkalommal elvégzett Attitudes towards Programmatic Advertising kutatás során.
Programozott vásárlás: hogyan állnak a nagy európai piacok?
Ez az, ami nem derült ki, pontosabban az derült ki, hogy nemcsak a magyar piacon, hanem a tőlünk nyugatabbra fekvő, fejlettebb médiapiacokon is sokkal több a kérdés, mint a válasz, ha a programozott vásárlás, annak működése, haszna és üzleti modellje a téma. Az IAB Europe konferenciáján, az Interacton jártunk.[Read more]
Melyek a programozott vásárlás fő hajtóerői?
Friss tanulmánnyal jelentkezett a BI Intelligence. Itt lehet megszerezni a teljes anyagot, itt pedig egy rövidebb összefoglaló érhető el. Aki inkább magyarul olvasná a lényeget, annak íme:[Read more]
Programmatic buying white papert adott ki az IAB Europe
Miközben a Project Agora romániai indulása kapcsán egy interjúval készülünk (hogy ne mindig csak Amerikát nézegessük), amit hamarosan olvashattok itt a blogon, az élet természetesen nem áll meg a programmatic buying világában. Szóval gyorsan mondjuk is a hírt: az IAB Europe első alkalommal jelentkezett a programmatic trading piacával foglalkozó tudásanyaggal. A white papert itt lehet letölteni.[Read more]
Programmatic buying számok a brit piacról
Idén értékben a display hirdetések majdnem felét (47%) vásárolhatják programozott módon a brit piacon. 2013-ban ez az arány még 28 százalék volt, azaz a displayre költött 1,86 milliárd fontból kb. 500 millió font cserélt így gazdát. 2013-ban a brit display költés 51 százalékát tette ki a direkt értékesítés, míg a pénz 22 százalékát hirdetési hálózatokon keresztül költötték el. Ez derül ki az IAB UK kutatásából, melyet az MTM végzett számukra. Mint írják, a kutatás azért fontos lépés, mert eddig még soha nem számszerűsítették átfogóan, hogyan is adják-veszik a display hirdetéseket a világ egyik legfontosabb reklámpiacán.[Read more]
Európa lemaradt programmatic buying fronton
Mivel a programmatic buying szempontjából (is) legfejlettebb amerikai piacon is rengeteg a kérdőjel, nem csoda, hogy a követő szerepbe kényszerülő Európában sincs ez másképp. A WARC az AppNexusszal és az IAB Europe-pal közösen készített – nagyszabású, több mint 600 szakember megkérdezésével készült – kutatást, amelyből kiderült: az európai médiapiaci döntéshozók zöme a reklámipar jövőjét meghatározó trendként tekint a programmatic buyingra, ám még mindig nagyon alacsony a területet érintő tudásszint.
A WARC a Why and how programmatic is emerging as key to real-time marketing success címet viselő kutatásáról szóló összefoglalóban azt írja: a válaszadók 89 százaléka szerint a programmatic buying rendkívül fontos szerepet játszik iparágunk jövőjében, azonban mindössze 42 százaléknak van már most is valamiféle rendszerezett, működőképes elképzelése (“stratégiája”).[Read more]
Az Oracle megvette a BlueKait. És mit akar vele?
Ugyan nem kifejezetten itthon, de a programmatic világban a hét egyik kiemelt híre, hogy az Oracle megvette a BlueKait. Előbbi közleményéből megtudhatjuk:
- Február 24-én írták alá a dealt, melynek keretében az Oracle megszerezte a BlueKai elnevezésű, felhő alapú big data platformot. A szolgáltatás révén a cégek a megcélzott közönségről rendelkezésre álló bővebb információ ismeretében személyre szabhatják online, offline és mobil marketing kampányaikat.
- A BlueKai megoldások része a Data Management Platform (DMP). Ez kimaradt az előző definíciós körből, de most pótoljuk. A DMP-k célja, hogy összegezzék és rendszerezzék a felhőben a cégek számára azok ügyfél- és közönségadatait. Ennek a célja az, hogy a különböző csatornákon összehangolt, személyre szabott marketingaktivitásokat lehessen futtatni, költséghatékonyan, magasabb ROI mellett. A DMP-kről megint csak van részletes IAB-anyag.
- Szintén hozzájuk tartozik a közlemény szerint a világ legnagyobb harmadik feles adatpiactere, több mint 700 millió elérhető profillal, amelyeket a cégek saját ügyféladataikon túl, azokkal együtt tudnak alkalmazni.
- A BlueKait integrálni fogják mind a Responsys B2C marketing automatizációs rendszerrel, mind az Eloqua B2B marketing automatizációs megoldással.
A témát még hosszan ragozzák, de a kulcsszavak a marketingesek szempontjából világosak:
- integrált
- személyre szabott
- adatrendszerezés (saját és harmadik fél, forrását tekintve média, reklám, közösségi média, mobil)
- cross-channel (e-mail, web, közösségi média, mobil, reklám, tartalom alapú megoldások,…)
Minden valószínűség szerint a frigy révén ilyen pozicionálásra törekszik majd az Oracle:
(A kép forrása: Zdnet)
A programmatic buying típusai
Bár a programmatic buyingot (programozott vásárlást) és a real-time biddinget (valós idejű licit) gyakran szinonimaként használjuk, ezen azért lehet árnyalni. Minden IAB-k anyukája, az amerikai szervezet ezért ki is bocsátott egy hasznos kis dokumentumot, amelyben szépen elmagyarázzák a különböző fogalmakat. Persze ettől még lehet mindenfélét mindenhogy használni, de ez jó lesz egynek.
(A kép forrása: http://www.iab.net/programmatic)
A dokumentum a programozott médiavásárlás 4 típusát mutatja be. A részletek ott vannak a fenti ábrán, nem szeretnénk mindent megismételni. Azt azonban érdemes kiemelni, hogy a következők alapján tehetünk különbséget:
- a felületet a hirdető számára lefoglalták vagy sem, azaz garantált-e a megjelenés vagy sem
- az ár fix, vagy licit révén alakul ki
- a felület tulajdonosával, az értékesítővel szemben egy vagy több hirdető áll szemben[Read more]