Universal Behavior Exchange (UBX) néven indult a szolgáltatás, amely adatintegrációs lehetőséget kínál a marketingesek számára. Mint írják, egy átlagos márka harmincnál is több (a szám itt kevésbé lényeges, maradjunk annyiban: sok) megoldást használ arra, hogy elkötelezze a fogyasztóit, amelyek egyenként rengeteg hasznos információval szolgálnak, ám ezen adatok összefésülésébe bárki könnyen beleőszülhet. Nos, ezen a problémán segítenének.
Az Oracle megvette a BlueKait. És mit akar vele?
Ugyan nem kifejezetten itthon, de a programmatic világban a hét egyik kiemelt híre, hogy az Oracle megvette a BlueKait. Előbbi közleményéből megtudhatjuk:
- Február 24-én írták alá a dealt, melynek keretében az Oracle megszerezte a BlueKai elnevezésű, felhő alapú big data platformot. A szolgáltatás révén a cégek a megcélzott közönségről rendelkezésre álló bővebb információ ismeretében személyre szabhatják online, offline és mobil marketing kampányaikat.
- A BlueKai megoldások része a Data Management Platform (DMP). Ez kimaradt az előző definíciós körből, de most pótoljuk. A DMP-k célja, hogy összegezzék és rendszerezzék a felhőben a cégek számára azok ügyfél- és közönségadatait. Ennek a célja az, hogy a különböző csatornákon összehangolt, személyre szabott marketingaktivitásokat lehessen futtatni, költséghatékonyan, magasabb ROI mellett. A DMP-kről megint csak van részletes IAB-anyag.
- Szintén hozzájuk tartozik a közlemény szerint a világ legnagyobb harmadik feles adatpiactere, több mint 700 millió elérhető profillal, amelyeket a cégek saját ügyféladataikon túl, azokkal együtt tudnak alkalmazni.
- A BlueKait integrálni fogják mind a Responsys B2C marketing automatizációs rendszerrel, mind az Eloqua B2B marketing automatizációs megoldással.
A témát még hosszan ragozzák, de a kulcsszavak a marketingesek szempontjából világosak:
- integrált
- személyre szabott
- adatrendszerezés (saját és harmadik fél, forrását tekintve média, reklám, közösségi média, mobil)
- cross-channel (e-mail, web, közösségi média, mobil, reklám, tartalom alapú megoldások,…)
Minden valószínűség szerint a frigy révén ilyen pozicionálásra törekszik majd az Oracle:
(A kép forrása: Zdnet)