Persze mi is jól elneveztük magunkat a real-time bidding -ről, azaz a valósidejű licitről, mivel erről esik a legtöbb szó, de érdemes tágabbra nyitni az ollót, mivel a manualnyik médiatervezés és –vásárlás mellett feljövő programmatic (programozott, algoritmusokon alapuló) trend jóval több annál, hogy valós időben licitálunk egy fogyasztó elérésére.
Nem akarunk cinikusak lenni, megteszik ezt helyettünk mások. Itt van például egy remekbe szabott blog, amely azt a kérdést teszi fel, hogy mi is történik a médiatervezés világában. A válaszok animgifben itt érhetőek el: http://whathappensinmediaplanning.tumblr.com/. Az alábbi – melyet a hangulat kedvéért átemeltünk – például azt hivatott kifejezni, hogy “When I show my supervisor that we mistakenly underdelivered our last campaign”:)
Ha kattintottunk a fenti linkre, nagyjából értjük, miről van szó. Ezzel persze nem azt szeretnénk mondani, hogy a klasszikus médiatervezési és –vásárlási metódusok halottak. Egyszerűen az átláthatóság, a mérhetőség, a költségcsökkentés iránti igény hívták életre az automatizációs trendet.
A jelenség lényegét a leginkább talán Eoin Townsend 2013. januári írása fogja meg. A posztja címe ez volt: „Hogyan ölte meg a hirdetési technológia az excelt?” Egyelőre nem nagyon ölte meg, de azért érdemes összefoglalni, miről is írt emberünk:[Read more]