Friss tanulmánnyal jelentkezett a BI Intelligence. Itt lehet megszerezni a teljes anyagot, itt pedig egy rövidebb összefoglaló érhető el. Aki inkább magyarul olvasná a lényeget, annak íme:[Read more]
Mennyire ismerik itthon a marketingesek a programmatic buyingot?
Számos külföldi kutatás kerül a kezünk ügyébe, amelyek azzal foglalkoznak, hogy mennyire ismerik vagy épp nem ismerik a marketingesek a programozott vásárlást, s tervezik-e használni, vagy éppen már használják is. Itthon homályosabb erről a képünk, nem készült vonatkozó megkérdezéses kutatás, így aztán tettünk ez ellen:)
Pontosabban a Médiapiac.com és az Ipsos végzett kutatást. (És akkor itt a disclaimer: a poszt szerzője a Médiapiac főszerkesztője, szóval innen T/1-ben folytatnám.) A Marketing Mood Barometer kutatást évente végezzük, ez volt a harmadik hullám. Minden évben a marketingesek várakozásairól, gondolkodásáról, hatékonyságot és egyebeket érintő percepcióiról igyekszünk képet kapni.
(70+ válaszadó volt, nyilván nem lehet B2B kutatásról azt állítani, hogy klasszikus értelemben véve reprezentatív, ugyanakkor elsősorban a top100 hirdetőnél dolgozó vezető szakemberek válaszoltak, szóval ez talán mégis jelent valamit.)[Read more]
Programmatic buying: mit mondanak a nagy kiadók?
Ha az ember a programozott vásárlás előtt álló akadályokról beszélget, akkor időről-időre elhangzik, hogy média oldalról nem elég nagy a nyitottság, nincsen inventory, féltik az adatokat, nem elégséges a tudásszint, stb. Ezért aztán mindig érdekes, ha médiaoldali szakemberek ülnek le, főleg, ha olyan piacon teszik ezt, amely a trendeket nem pusztán követi, hanem diktálni is képes azokat.[Read more]
A bizalmon még mindig dolgozni kell a programmatic buying világban
Bár relatíve régóta porondon van így-úgy a programmatic buying, a(z ön)bizalmi kérdéseken még mindig nem sikerült túllendülni. Most a WARC a brit piacról hozott két példát, amelyek igen eltérő hozzáállást mutatnak kiadói oldalról.
1. Daily Telegraph
Az online csalás, a botok által generált forgalom, a nem valódi felhasználóknak kiszolgált hirdetések komoly problémát jelentenek, a nagy piacokon rengeteget is foglalkoznak a kérdéssel. Ez a probléma nem a programozott vásárlással kezdődött, csak éppen ez egy újabb terep, ahol a zavarosban lehet halászni. A transzparencia egyébként is kulcsfontosságú, hiszen még mindig újszerűnek számító, bonyolultnak tűnő megoldásokról van szó, amelyeknek a megértése nélkül nehéz elköteleződni irányukba, a csalás rémképe nélkül is.[Read more]