Nézzünk valami tipikus hétvégi témát, némi nyilvános szurkálódással. Az egyik sarokban a WSJ CMO Today blogja, a másikban az AdExchanger.
Honnan szerezzenek a márkák értékes adatokat?
A legutóbbi Interacton, amelyről mi is beszámoltunk, tényleg másról sem esett szó mint az adatokról. Szépen felálltak a színpadra egymás után a technológiai szolgáltatók, elmondták, milyen adataik vannak, aztán jött a következő. Persze ez túlzás, de a lényeget tekintve stimmel a kép. Ami miatt ez érdekes, az az, hogy a digitális reklámpiac jelentős mértékben támaszkodik a harmadik féltől származó adatokra, és persze a külső szolgáltatók mindig is ezek mellett fognak érvelni. Emellett persze ott vannak a márkák saját adatai is, és gyakran az a dilemma, hogy hogyan fésüljük össze a különböző adatforrásokból kinyerhető információdarabkákat, avagy melyiket használjuk elsősorban. Naná, hogy ezt a képet is lehetett tovább színezni;)[Read more]
Hazai automatizált/programmatic adatok első alkalommal
Idén első alkalommal az automatizált/programozott szegmensről is szolgáltatott adatokat az IAB Hungary a szokásos éves reklámtorta-bejelentésében. Öröm, boldogság:) Az automatizált szegmensre vonatkozó szám pedig: 4,388 milliárd forint.[Read more]
Programmatic buying: mit mondanak a nagy kiadók?
Ha az ember a programozott vásárlás előtt álló akadályokról beszélget, akkor időről-időre elhangzik, hogy média oldalról nem elég nagy a nyitottság, nincsen inventory, féltik az adatokat, nem elégséges a tudásszint, stb. Ezért aztán mindig érdekes, ha médiaoldali szakemberek ülnek le, főleg, ha olyan piacon teszik ezt, amely a trendeket nem pusztán követi, hanem diktálni is képes azokat.[Read more]