Article
2014-07-14
by T D

Amikor a Walmart médiaügynökséget játszik

Már akkor sejthető volt, hogy a kiskereskedelmi szereplők újszerű, erőteljesebb szerepet szánnak maguknak a szép új digitális világban, amikor a Tesco-tulajdonban álló Dunnhumby megvette a Sociomantic elnevezésű DSP-t, és ezzel a Tesco belépett a programmatic buying világába.

1024px-Walmart_exteriorMost pedig itt a következő lépés, ezúttal a Walmart részéről, amely bejelentette, hogy ezentúl médiát vásárol a beszállítói számára. Az AdAge beszámolója szerint a lánc nemrégiben találkozott a beszállítók marketingeseivel, hogy bemutassák nekik a Walmart Exchange (WMX) elnevezésű rendszert, amelyet leginkább digitális célzást, vásárlást és optimalizálást támogató platformként definiálnak. A platformon értékesítési, közösségimédia-adatokat és egyéb információforrásokat összegeznek. Kétségtelen, hogy ha jól összerakják a rendszert, mind a Walmart, mind a beszállítók rengeteget tanulhatnak belőle, no meg persze hatékonyabbá válhat a marketingjük.[Read more]

Article
2014-06-25
by T D

Ahány agency trading desk, annyi stratégia

Kisebb bomba robbant a programmatic buying világában, amikor napvilágot látott a hír: a GroupM 2015 elejétől nullára csökkenti a jelenlétét a nyílt piactereken, ami azt jelenti, hogy a programmatic költésük 100 százalékban private dealeken alapul. A hírt az elsők között hozó Beet.tv ezt úgy interpretálta, hogy ilyen módon a programmatic mindössze annyit jelent, hogy az ügynökségcsoport a régi partnerekkel folytatott kapcsolatokhoz új csatornákat izzít be. Ari Bluman, a GroupM digitális befektetésekért felelő észak-amerikai vezetője nagyjából azt mondja, hogy nekik a programozott vásárlás az automatizálás, a digitalizációból eredő költség- és munkamennyiség-csökkentés, az egyszerűsítés miatt fontos.

Question mark with different directionA GroupM szerint a kiadókkal kötendő direkt, programmatic alapú megállapodások mindenkinek jók. A márkáknak azért, mert jobb, hatékonyabb környezetbe kerülnek, a médiacégeknek meg azért, mert több pénzt kereshetnek ilyen módon. Mindkét fél nagyobb kontrollt kaphat, nem kell no-name márkákkal, no-name felületekkel versenyezni – érvelnek. És persze költség szempontból az sem mindegy, hogy a már most is egyszerre adathiányos és bonyolult értékláncú programmatic piacon így jó néhány lépés, illetve szereplőtípus kiiktatható. Az AdAge beszámolója szerint a GroupM immár 91 direkt megállapodást kötött médiatulajdonosokkal.[Read more]

Article
2014-04-15
by T D

Marketingesek, akiknek van fogalmuk a programmatic buying-ról

Korábbi bejegyzésünkben azon szomorkodtunk, hogy – legalábbis az ANA és a Forrester Research friss kutatása alapján – az átlag marketinges nem sokat tud a programmatic buyingról. Csak emlékeztetőül két szám: az amerikai piacon a megkérdezettek 39 százaléka semmit vagy keveset tud arról, hogy mi is az a programmatic buying, 46 százalék pedig soha nem próbálta ki.

A kép nem egységes, vannak akik nagyon is élen járnak a témában. Azt gondolnánk, hogy az FMCG-óriások nagy mamlaszok, pedig közülük relatíve sokan kísérleteznek a programmatic buyinggal. (Ami persze annyiban mindenképpen logikus, hogy nekik aztán nagyon sok fogyasztói interakciójuk van egy évben.) Íme, két példa:[Read more]

Article
2014-03-18
by T D

Belép a Tesco a programmatic világba?

A kérdőjel nem valamiféle stíluselem, hanem egyszerűen annyi van, hogy a felek – még – nem adtak ki a tranzakcióról közleményt, viszont a Business Insider értesülését azóta már megerősítették “az ügylethez közeli források”. Az AdExchanger pedig egy szép hosszú cikket szentelt a témának, ezt teljes egészében itt éritek el.

A hír röviden a következő: A Tesco leányállalata, a Dunnhumby 175-200 millió dollárért megvette a Sociomanticot. A Dunnhumby brutális mennyiségű teszkós adaton ül, és ilyen formán nem is nagyképűek, mikor “customer science company”-ként definiálják magukat. A Sociomantic pedig egy DSP (demand-side platform).

Ez a boldogan szelfiző fiatalember pedig Jason Kelly, a Sociomantic tulajdonos-ügyvezetője. (A képen nem a tranzakciónak örül, hanem a gyerekének:)

jason-kelly(A kép forrása: Business Insider)[Read more]

Article
2014-03-07
by T D

Akarnak-e a fogyasztók célzott marketinget?

Akár programmatic buyingról beszélgetünk, akár teljesen másról, a jobb, hatékonyabb, okosabb célzás igénye mindig velünk van. (És persze adat, adat!!!, ADAAAT!) A technológia egyre jobb válaszokat ad, ugyanakkor az mindig kérdés, hogy a fogyasztó mit gondol a reklámpiac e törekvéseiről. A hirdető, az ügynökség szeretne jobban, pontosabban célozni, de a fogyasztó szeretne-e célzottabb marketing célpontjává válni? A válasz egy friss (amerikai) kutatás szerint: igen is, meg nem is. De az igen is óvatos.

COMMUNISPACEAz Omnicom-csoporthoz tartozó Communispace arra volt kíváncsi, hogyan gondolkodnak a felhasználók a targetált marketingről, és hol húzódik a határ hasznos és idegesítő között. Azt találták, hogy a válaszadók 86 százaléka kattintana a “do not track” gombra, ha lenne ilyen, és 30% akár 5 százalékkal többet fizetne a termékért, szolgáltatásért, hogy semmilyen információt ne gyűjtsenek róluk a digitális térben. Ez eddig rosszul hangzik, de az éremnek van másik oldala is. Ugyanezen kutatásban a fogyasztók 70 százaléka mondta azt, hogy szívesen megosztaná a személyes adatait, ha ezért 5 százalékos árengedményt kapna a reklámozó cégtől.[Read more]

Article
2014-02-16
by T D

A programmatic buying típusai

Bár a programmatic buyingot (programozott vásárlást) és a real-time biddinget (valós idejű licit) gyakran szinonimaként használjuk, ezen azért lehet árnyalni. Minden IAB-k anyukája, az amerikai szervezet ezért ki is bocsátott egy hasznos kis dokumentumot, amelyben szépen elmagyarázzák a különböző fogalmakat. Persze ettől még lehet mindenfélét mindenhogy használni, de ez jó lesz egynek.

iab_programmatic(A kép forrása: http://www.iab.net/programmatic)

A dokumentum a programozott médiavásárlás 4 típusát mutatja be. A részletek ott vannak a fenti ábrán, nem szeretnénk mindent megismételni. Azt azonban érdemes kiemelni, hogy a következők alapján tehetünk különbséget:

  • a felületet a hirdető számára lefoglalták vagy sem, azaz garantált-e a megjelenés vagy sem
  • az ár fix, vagy licit révén alakul ki
  • a felület tulajdonosával, az értékesítővel szemben egy vagy több hirdető áll szemben[Read more]