Article
2015-01-31
by T D

Érdemes-e programozott vásárlással foglalkozni?

undecided - yes, no and maybe check boxes on blackboardEgyre többeket érdekel a programozott vásárlás, ugyanakkor ha nem az elméletről, hanem a konkrét szolgáltatásokról van szó, még mindig nagy az óvatoskodás, és nemcsak a magyar piacon, hanem tőlünk nyugatabbra (meg keletebbre is) az előttünk járó piacokon. Ha például az ügynökségeket tekintjük, az látszik, hogy vannak olyan szereplők a digitális piacon, amelyek kifejezetten építenek a programozott vásárlásra a PR-jükben, míg mások, ha egyáltalán mondanak valamit a témáról, az úgy hangzik, hogy kivárnak/fejlesztenek/csendben elkezdtek valamit/a legjobb pillanatra várnak, vagy ezeknek a tetszőleges kombinációja.

Miközben a programozott vásárlás olyan terület, amellyel foglalkozni kell, érthető az óvatosság. Az RTB Insider azt szedte össze, hogy milyen kérdéseket érdemes egy ügynökségnek végigzongoráznia ahhoz, hogy eldöntse, érdemes-e nagyobb erőkkel belevetnie magát a programozott vásárlás világába.[Read more]

Article
2015-01-18
by T D

Álljunk meg egy szóra!

future key or keyboard showing forecast or investment concept2014-ben itthon és máshol is nagyon sok szó esett a programozott vásárlásról, és annak is elsősorban a szakmai részéről (mivel az üzleti része még mindig inkább ködös). Ezzel semmi gond nincsen, jó a jövőről beszélgetni, az viszont fontos lenne, hogy ne akarja a piac átugrani a fontos lépéseket. Erre hívja fel a figyelmet a MediaPost Mad blogja is. A programozott vásárlás egyik kulcskérdése a transzparencia. A poszt aláhúzza: addig e téren ne is akarjunk előrelépni, amíg két dolgot nem raktunk rendbe: a hirdetések láthatóságának (viewability) és a csalásoknak a kérdését.

Hiszen az egyik legvonzóbb dolog az adatbőség, csakhogy abban az esetben, ha az adatok nincsenek rendben, nem ellenőrizhetőek, nem lehet rájuk építeni. Felesleges azokat nagy elánnal összegyűjteni, elemezni, majd azok alapján döntéseket hozni. A blog felidézi: számos – döntően a nagy, élen járó piacokra vonatkozó – kutatás szerint a display hirdetések kb. felét senki nem látja. Ha pedig látják, akkor kérdés, hogy e felhasználók közül mennyi is a csalók által beüzemelt bot.[Read more]

Article
2014-12-14
by T D

Mi várható 2015-ben a programozott vásárlás terén?

future key or keyboard showing forecast or investment conceptKözeleg az év vége, szóval jönnek minden témában a kötelező toplisták, összefoglalók és előrejelzések. A MediaPost is közölt egy ilyet, íme a lényeg:

1. A marketingesek zöme végre meg fogja érteni a programozott vásárlás lényegét.

Hajrá, hajrá! Arról, hogy mennyire ismerik itthon a marketingesek e területet, itt olvashat például. Az arányok alacsonyak, igaz, nem is indult be igazán egyelőre a hazai piac. Hátha 2015 változást hoz.

2. A programozott vásárlás túlmutat a hagyományos vásárolt médián.

Felkészülnek az izgalmas CRM-integrációk.

3. A láthatóságot és a csalásokat illető kérdések, problémák továbbra sem tűnnek el teljesen.

Jó hír, hogy a nagy és fejlett piacokon már nem kerülhetőek ki e kényelmetlen témák, és ha egy médiatulajdonos látványosan tesz a kérdésre, előbb-utóbb a médiaterveken kívül találhatja magát.[Read more]

Article
2014-11-30
by T D

Már a hazai tévék számára sincs űrtávolságra a programozott vásárlás

lg-tvHa az amerikai piacról van szó, akkor senki nem lepődik meg azon, hogy a televíziók is a digitális világ részeként tekintenek magukra, s éppen akkora figyelemmel követik a programozott vásárlás trendjeit, mint, mondjuk, az online médiatulajdonosok. Ezzel együtt a programozott vásárlás a tévés világba lassabban, a második hullámban kúszik be a fejlettebb piacokon is.

Ennek fényében – tekintve, hogy nálunk az online médiatulajok is még csak kísérleteznek a programozott vásárlással – már az is érdekes, hogy egy tévés szakmai napon egyáltalán szóba kerül a programozott vásárlás. Novemberben rendezte meg a hazai tévéket tömörítő MEME a Big Picture-t, amelyen nagyjából az egész tévés piac ott volt és bemutatta a hirdetőknek, ügynökségeknek, hogy mire lehet tőlük számítani tartalmi, illetve kereskedelmi vonalon a 2015-ös évben. Nagyképűen azt lehetne mondani, hogy olyan ez, mint egy mini upfront, de ez költői túlzásnak is sok lenne, mivel nincs az ott megszokott rongyrázás, sztárparádé, és a tétje sem olyan típusú. Viszont arra nagyon jó, hogy a tévés kínálatról egyben értesüljenek a döntéshozók.

Aki követi a médiapiaci híreket, tudja, hogy a tévéseknek momentán más dolguk is van, mint a programozott vásárlás elemezgetése, csak hogy pár okot említsünk: a reklámadó, a terjesztési díjakat érintő változások, a hirdetők agyonadóztatása, stb. Persze ezeket senki nem tudta és nem is akarta letagadni (aznap jelentették például be, hogy a reklámadó felső sávja, amely kizárólag az RTL-t érinti, 40-ről 50 százalékra nő), de éppen emiatt volt jó hallani, hogy a tévék azért a közeljövővel is foglalkoznak, legalább valamilyen szinten, túltekintve a napi daráláson. E szempontból három előadás volt érdekes:[Read more]

Article
2014-11-23
by T D

Az Apple is kezdi komolyan venni a programozott vásárlást

applePénteken jött a bejelentés: az iAD, azaz az Apple hirdetési platformja is nyit programmatic buying vonalon. A közlés szerint több mint 100 országban több mint 250 ezer applikációban biztosítanak programozott inventoryt. A partnerek között szerepel a  MediaMath, a The Trade Desk, a Rubicon Project, a GET IT Mobile, az Accordant Media, az Adelphic és az AdRoll.

Az indoklás senkit nem lephet meg, a közleményben Ari Buchaltert, a MediaMath COO-ját idézik. Mint elmondta: a marketingköltés mind nagyobb része áramlik a programozott csatornákra, és a mobil eszközökön az alkalmazások jelentik a médiafogyasztás domináns módját. Az Apple pedig egyszerre rendelkezik globális eléréssel, egyedi és gazdag adatokkal, illetve minőségi felhasználói élménnyel.[Read more]