Bár a nemzetközi és a magyar hangsúlyok értelemszerűen nagyon el tudnak térni, az nagyjából igaz, hogy az ügynökségi holdingok közül mindkét színtéren az IPG kommunikál a legaktívabban a programozott vásárlás témakörében. A Magna Global néhány havonta frissíti a programozott vásárlás jelenével és jövőjével foglalkozó jelentését, íme, a legújabb kiadás.
Ez az, ami nem derült ki, pontosabban az derült ki, hogy nemcsak a magyar piacon, hanem a tőlünk nyugatabbra fekvő, fejlettebb médiapiacokon is sokkal több a kérdés, mint a válasz, ha a programozott vásárlás, annak működése, haszna és üzleti modellje a téma. Az IAB Europe konferenciáján, az Interacton jártunk.[Read more]
A tavaly októberi bejelentést követően létrejött a HOPPex. A friss közleményben megismétlik, amit a tavalyi közlésből és a más piacokon tett hasonló kiadói bejelentésekből tudhatunk: mind több pénz áramlik keresztül automatizált rendszereken, ám ezekből eddig leginkább csak a nemzetközi közvetítő szereplők profitáltak. Ezen változtatna a magyar piacon a HOPPex, amely a CEMP, a Central Médiacsoport és az Origo közös bulija.[Read more]
Az Infectious Media márkatulajdonosokat kérdezett meg arról, hogy mit terveznek a programozott vásárlás terén, elsősorban, hogy tervezik-e márkaköltéseik növelését az elkövetkező 6-12 hónapban. 75 százalék igennel válaszolt ez utóbbi kérdésre, ugyanakkor az is kiderült, hogy még bőven akadnak elhárításra váró akadályok.
Martin Kelly, az Infectious Media alapító-ügyvezetője szerint az eredmények bizakodásra adnak okot, miszerint a hirdetők megértették, hogy mire jó nekik a programozott vásárlás: az adatok segítségével okosabb döntéseket hozhatnak a tervezés során, ráadásul már a nagyobb prémium felületek is elérhetővé váltak, így a márkakampányok szempontjából is kezd izgalmassá válni ez a lehetőség. Csakhogy a helyzet nem ilyen egyszerű.[Read more]
Mostanában egymást érik a bejelentések arról, hogy egy-egy piac kiadói összefognak és a globális szereplők – elsősorban a Google – ellenében igyekeznek alternatívát kínálni a programozott vásárlás terén.
Legutóbb mi is beszámoltunk a Pangea Alliance elindításáról, de azóta is egymást érik a hírek, mások mellett a brit, a francia, de még az afrikai piacon is. Most pedig olyan információ bukkant fel, ami a magyar piac számára közvetlenül is érdekes.[Read more]
Friss tanulmánnyal jelentkezett a BI Intelligence. Itt lehet megszerezni a teljes anyagot, itt pedig egy rövidebb összefoglaló érhető el. Aki inkább magyarul olvasná a lényeget, annak íme:[Read more]
A korábbi szuperkontinensre utaló, így picit sem szerény Pangea Alliance néven indított közös projektet több nagy nemzetközi kiadó. Ambíció nélkül persze nincs siker, hiszen a cél nem kisebb, mint értelmezhető kínálattal jelen lenni a programozott vásárlás világában úgy, hogy közben minőségi alternatívát tudnak nyújtani a Google, a Facebook (és a ki tudja még milyen, a jövőben érkező) globális szereplőkkel szemben. Ehhez pedig láthatóan nem elegendőek az elszigetelt innovációk, össze is kell fogni olyan szereplőkkel is, akik alapvetően versenytársak (voltak és azok is lesznek).[Read more]
Idén első alkalommal az automatizált/programozott szegmensről is szolgáltatott adatokat az IAB Hungary a szokásos éves reklámtorta-bejelentésében. Öröm, boldogság:) Az automatizált szegmensre vonatkozó szám pedig: 4,388 milliárd forint.[Read more]
Időről-időre a blogon is emlegetjük, hogy a programozott vásárlás nem kizárólag a klasszikus online közegben lehet működőképes, hanem bármilyen digitális médium esetében. Így a közterület (digitális szegmense), illetve a televízió is adják magukat. No de a print?! Az ötlet csak első blikkre elvetemült.
A Time Inc. nemrégiben jelentette be, hogy a MediaMath partnersége mellett print felületeivel, pontosabban print közönségszegmensekkel is megjelenik a programozott vásárlás piacán. Nem kisebb márkák tartoznak egyébként a kiadóhoz, mint a People, a Sports Illustrated vagy az InStyle. Szóval érdemes rájuk odafigyelni.
Újabb történés a programozott vásárlás hazai piacán. Így szól a hír:
Stratégiai partnerségre lépett a Sociomantic Labs és az Intren. Ennek értelmében a Sociomantic RTB megoldásait a jövőben az ügynökség értékesíti a magyar piacon. A Sociomantic egyébként 2012 óta van jelen a magyar piacon, olyan ügyfelekkel dolgoztak már, mint a Tchibo, a Bónusz Brigád, a Szallas.hu, a Mannaszappan, a Stilago vagy a MySoft.[Read more]