Nemrégiben újabb olyan értelmű elemzés jelent meg, amely arra figyelmeztet, hogy a marketingesek – legalábbis egy részük – nem nagyon értik, mi is az a programmatic buying, így aztán nem is várható, hogy rálelkesedjenek. Ahogyan a WARC írja: maga a “programmatic” kifejezés is zavaros. Ráadásul gyakran leegyszerűsítik arra a tényre, hogy a reklámok adás-vétele automatizálttá válik, ami önmagában feltehetőleg nem kecsegtet olyan sok előnnyel. Legalábbis ahhoz képest, hogy mi mindent lehet(ne) kezdeni az így keletkezett, összegyűjtött és elemzett adatokkal. A jelenség úgy néz ki, hogy a szolgáltatók hevesebben ajánlgatják a s programmatic buying környéki szolgáltatásaikat, mint valaha, az ügyfelek meg csak kapkodják a fejüket. (Úgyhogy a WARC készített is gyorsan egy ügyfélközpontú eligazító anyagot, akit érdekel, itt érhet el egy demót belőle – vagy ha perkál, akkor sokkal többet.)
Ha nem is mozgathatunk meg a WARC-hoz hasonló erőforrásokat (hehe, most ezt elképzeltük, majd kihúztuk a biliből a kezünket), azért mi is igyekszünk minden alkalmat megragadni, hogy elmeséljük, éppen mi van vagy mi várható programmatic fronton. Most éppen az Accordant Media van ebben a segítségünkre, akik magukat “media trading desknek” nevezik (ami már megint egy új kifejezés).
Nemrégiben jött ki a 2014 első negyedévére vonatkozó programmatic jelentésük, amelyből kiderül, hogy az év elején tovább folytatódott a programmatic piac bővülése és a CPM árak növekedése. A következő főbb megállapítások olvashatóak a kutatásban:[Read more]
Áprilisi helyzetképét követően új előrejelzéssel jelentkezett a Magna Global. Eszerint:
