Tavaly már voltak adataink a Marketing Mood Barometer kutatásból, amelyet a Médiapiac és kutatási partnere – 2014-ig ez az Ipsos volt, idén már az Inspira Research – mutatnak be minden évben a piacnak. Ez a kutatás a marketingesek gondolkodását, várakozásait és az egyes marketingkommunikációs eszközökhöz kapcsolódó percepcióikat vizsgálja. A programozott vásárlásról először tavaly tettek fel kérdést a kutatók, idén – kicsivel nagyobb, de még mindig topmarketingeseket tömörítő mintán, picivel módosított kérdésekkel – jött az ismétlés.
Íme, itt van a teljes Magna Global jelentés
Szeptember végén jelentették az amerikai lapok, hogy megjelentek a Magna Global friss programmatic számai, mi meg égre-földre kerestük a kutatási jelentést, de nem leltük. (Azt, amit találtunk, azért itt megírtuk.) Végre megérkezett, és le is tölthetitek:)[Read more]
Megjelent a friss Magna Global előrejelzés
Ebből pedig az derül ki, hogy 2019-re a display és videóköltés felét a programozott szegmens fogja kitenni.[Read more]
2 milliárd eurós szegmens lesz a programmatic video
Öt éven belül, derül ki a SpotX előrejelzéséből, de gyaníthatóan addig sem fognak unatkozni a szegmens szereplői. A legnagyobb piac a brit, ám itt várható a legnagyobb ütemű fejlődés is az elkövetkező években. Lássuk a részleteket.[Read more]
Ekkora a programozott vásárlás európai piaca
A nagyobb költés egyelőre Nyugat-Európában összpontosul, de a kelet-közép-európai régió bővül gyorsabban, derült ki az IAB Europe bejelentéséből, amely a dmexco konferencián hangzott el. No de lássuk a részleteket.
Programozott vásárlás: egyre érettebb az értéklánc
Bár a nemzetközi és a magyar hangsúlyok értelemszerűen nagyon el tudnak térni, az nagyjából igaz, hogy az ügynökségi holdingok közül mindkét színtéren az IPG kommunikál a legaktívabban a programozott vásárlás témakörében. A Magna Global néhány havonta frissíti a programozott vásárlás jelenével és jövőjével foglalkozó jelentését, íme, a legújabb kiadás.
Programozott vásárlás: több transzparenciát, egyszerűbb rendszereket szeretnének a marketingesek
Az Infectious Media márkatulajdonosokat kérdezett meg arról, hogy mit terveznek a programozott vásárlás terén, elsősorban, hogy tervezik-e márkaköltéseik növelését az elkövetkező 6-12 hónapban. 75 százalék igennel válaszolt ez utóbbi kérdésre, ugyanakkor az is kiderült, hogy még bőven akadnak elhárításra váró akadályok.
Martin Kelly, az Infectious Media alapító-ügyvezetője szerint az eredmények bizakodásra adnak okot, miszerint a hirdetők megértették, hogy mire jó nekik a programozott vásárlás: az adatok segítségével okosabb döntéseket hozhatnak a tervezés során, ráadásul már a nagyobb prémium felületek is elérhetővé váltak, így a márkakampányok szempontjából is kezd izgalmassá válni ez a lehetőség. Csakhogy a helyzet nem ilyen egyszerű.[Read more]
Melyek a programozott vásárlás fő hajtóerői?
Friss tanulmánnyal jelentkezett a BI Intelligence. Itt lehet megszerezni a teljes anyagot, itt pedig egy rövidebb összefoglaló érhető el. Aki inkább magyarul olvasná a lényeget, annak íme:[Read more]
Már a hazai tévék számára sincs űrtávolságra a programozott vásárlás
Ha az amerikai piacról van szó, akkor senki nem lepődik meg azon, hogy a televíziók is a digitális világ részeként tekintenek magukra, s éppen akkora figyelemmel követik a programozott vásárlás trendjeit, mint, mondjuk, az online médiatulajdonosok. Ezzel együtt a programozott vásárlás a tévés világba lassabban, a második hullámban kúszik be a fejlettebb piacokon is.
Ennek fényében – tekintve, hogy nálunk az online médiatulajok is még csak kísérleteznek a programozott vásárlással – már az is érdekes, hogy egy tévés szakmai napon egyáltalán szóba kerül a programozott vásárlás. Novemberben rendezte meg a hazai tévéket tömörítő MEME a Big Picture-t, amelyen nagyjából az egész tévés piac ott volt és bemutatta a hirdetőknek, ügynökségeknek, hogy mire lehet tőlük számítani tartalmi, illetve kereskedelmi vonalon a 2015-ös évben. Nagyképűen azt lehetne mondani, hogy olyan ez, mint egy mini upfront, de ez költői túlzásnak is sok lenne, mivel nincs az ott megszokott rongyrázás, sztárparádé, és a tétje sem olyan típusú. Viszont arra nagyon jó, hogy a tévés kínálatról egyben értesüljenek a döntéshozók.
Aki követi a médiapiaci híreket, tudja, hogy a tévéseknek momentán más dolguk is van, mint a programozott vásárlás elemezgetése, csak hogy pár okot említsünk: a reklámadó, a terjesztési díjakat érintő változások, a hirdetők agyonadóztatása, stb. Persze ezeket senki nem tudta és nem is akarta letagadni (aznap jelentették például be, hogy a reklámadó felső sávja, amely kizárólag az RTL-t érinti, 40-ről 50 százalékra nő), de éppen emiatt volt jó hallani, hogy a tévék azért a közeljövővel is foglalkoznak, legalább valamilyen szinten, túltekintve a napi daráláson. E szempontból három előadás volt érdekes:[Read more]
Mennyire ismerik itthon a marketingesek a programmatic buyingot?
Számos külföldi kutatás kerül a kezünk ügyébe, amelyek azzal foglalkoznak, hogy mennyire ismerik vagy épp nem ismerik a marketingesek a programozott vásárlást, s tervezik-e használni, vagy éppen már használják is. Itthon homályosabb erről a képünk, nem készült vonatkozó megkérdezéses kutatás, így aztán tettünk ez ellen:)
Pontosabban a Médiapiac.com és az Ipsos végzett kutatást. (És akkor itt a disclaimer: a poszt szerzője a Médiapiac főszerkesztője, szóval innen T/1-ben folytatnám.) A Marketing Mood Barometer kutatást évente végezzük, ez volt a harmadik hullám. Minden évben a marketingesek várakozásairól, gondolkodásáról, hatékonyságot és egyebeket érintő percepcióiról igyekszünk képet kapni.
(70+ válaszadó volt, nyilván nem lehet B2B kutatásról azt állítani, hogy klasszikus értelemben véve reprezentatív, ugyanakkor elsősorban a top100 hirdetőnél dolgozó vezető szakemberek válaszoltak, szóval ez talán mégis jelent valamit.)[Read more]