Újabb történés a programozott vásárlás hazai piacán. Így szól a hír:
Stratégiai partnerségre lépett a Sociomantic Labs és az Intren. Ennek értelmében a Sociomantic RTB megoldásait a jövőben az ügynökség értékesíti a magyar piacon. A Sociomantic egyébként 2012 óta van jelen a magyar piacon, olyan ügyfelekkel dolgoztak már, mint a Tchibo, a Bónusz Brigád, a Szallas.hu, a Mannaszappan, a Stilago vagy a MySoft.[Read more]
Megint vásárolt az Oracle
Az amerikai és brit szakmai médiumok igazán elszántak. Simán küldik a hírleveleiket december 24-én, 25-én, a karácsonyfa alá, a szilveszteri buli közepén… Nemcsak New York nem alszik soha, hanem az amerikai digitális piac sem:) Mi viszont pihentünk egy szép nagyot az év végén, így elsőként sikerekben és programozott vásárlásban gazdag 2015-ös évet kívánunk:)
És akkor folytassuk is a munkát. Rögtön egy hír, ami szintén a fa alá érkezett, így bizonyára akadnak olyanok, akiket elkerült. Az Oracle fontos és egyre fontosabb szereplő a marketing automatizáció, illetve a programozott vásárlás világában is. Mint tavaly februárban megírtuk, megvették a BlueKai elnevezésű big data platformot. Az a bevásárlás sem volt előzmények nélküli, így a 2014 decemberében bejelentett legfrissebb akvizíció tulajdonképpen “csak” egy újabb lépés a sorban.[Read more]
Mi várható 2015-ben a programozott vásárlás terén?
Közeleg az év vége, szóval jönnek minden témában a kötelező toplisták, összefoglalók és előrejelzések. A MediaPost is közölt egy ilyet, íme a lényeg:
1. A marketingesek zöme végre meg fogja érteni a programozott vásárlás lényegét.
Hajrá, hajrá! Arról, hogy mennyire ismerik itthon a marketingesek e területet, itt olvashat például. Az arányok alacsonyak, igaz, nem is indult be igazán egyelőre a hazai piac. Hátha 2015 változást hoz.
2. A programozott vásárlás túlmutat a hagyományos vásárolt médián.
Felkészülnek az izgalmas CRM-integrációk.
3. A láthatóságot és a csalásokat illető kérdések, problémák továbbra sem tűnnek el teljesen.
Jó hír, hogy a nagy és fejlett piacokon már nem kerülhetőek ki e kényelmetlen témák, és ha egy médiatulajdonos látványosan tesz a kérdésre, előbb-utóbb a médiaterveken kívül találhatja magát.[Read more]
Az Apple is kezdi komolyan venni a programozott vásárlást
Pénteken jött a bejelentés: az iAD, azaz az Apple hirdetési platformja is nyit programmatic buying vonalon. A közlés szerint több mint 100 országban több mint 250 ezer applikációban biztosítanak programozott inventoryt. A partnerek között szerepel a MediaMath, a The Trade Desk, a Rubicon Project, a GET IT Mobile, az Accordant Media, az Adelphic és az AdRoll.
Az indoklás senkit nem lephet meg, a közleményben Ari Buchaltert, a MediaMath COO-ját idézik. Mint elmondta: a marketingköltés mind nagyobb része áramlik a programozott csatornákra, és a mobil eszközökön az alkalmazások jelentik a médiafogyasztás domináns módját. Az Apple pedig egyszerre rendelkezik globális eléréssel, egyedi és gazdag adatokkal, illetve minőségi felhasználói élménnyel.[Read more]
Vásárolt a Publicis
Most nem a Sapient megszerzésére gondolunk, ami egyébként szintén nem kis hír, sőt. És persze az a hír is ide tartozik, amennyiben egyfelől új piacok szerzését, másfelől a digitális kompetenciák jelentős megerősítését várják az akvizíciótól. Az ügynökségi holding azt közölte: eredetileg azt tervezték, hogy a bevételek 50 százaléka származzon a digitális világból és a technológiai területről 2018-ra, a Sapient megszerzésével azonban e cél elérése három évvel korábban sikerülhet.
Önmagában ez is fontos hír, ugyanakkor történt olyan akvizíció is, amely közvetlenebbül érinti blogunk témáját. A Publicis Groupe megvásárolta a RUN elnevezésű hirdetéstechnológiai céget, amely kifejezetten a mobilterületre fókuszál. A RUN számos szolgáltatást nyújt, eredetileg DSP-ként definiálta magát, de mostanra ennél jóval több lett, leginkább olyan programmatic platformnak nevezhetnénk, amely a mobilra fókuszál, és DMP, illetve DSP funkcionalitásokkal egyaránt rendelkezik.[Read more]
Összefogtak a hazai nagy online kiadók
Összefogott a CEMP, a Centrál Médiacsoport (ex-Sanoma) és az Origo. Az Internet Hungary-n tett bejelentés szerint a csak nagy levegővel kimondható Hungarian OmniPublisher Programmatic Exchange (HOPPex) néven hoznak létre prémium programozott piacteret.[Read more]
Programmatic buying: mit mondanak a nagy kiadók?
Ha az ember a programozott vásárlás előtt álló akadályokról beszélget, akkor időről-időre elhangzik, hogy média oldalról nem elég nagy a nyitottság, nincsen inventory, féltik az adatokat, nem elégséges a tudásszint, stb. Ezért aztán mindig érdekes, ha médiaoldali szakemberek ülnek le, főleg, ha olyan piacon teszik ezt, amely a trendeket nem pusztán követi, hanem diktálni is képes azokat.[Read more]
Az Adobe-bal dolgozik a Publicis
Izgalmas hírek érkeznek az ügynökségek háza tájáról mostanában (is). Ha nem is kifejezetten programmatic fronton köttetnek a megállapodások, de a fejlesztések, változások zöme érinti e területet is, ha másért nem, a szélesebb marketingautomatizációs törekvések miatt.
Nemrégiben kötött például megállapodást a Wunderman adatszolgáltatásokat nyújtó részlege, a KBM Group és a Provenir. A cél, hogy az ügynökség által kezelt márkák aktivitásai, fogyasztókkal történt interakciói egy rendszerben jelenjenek meg, tekintet nélkül a csatornákra, amelyeken keresztül ezek zajlanak. A cél tehát azonosítani a fogyasztót, az őt lépésre késztető üzenetet, tartalmat, kampányelemet, az eredményt, s mindezen adatok alapján javulnia kell a marketingrendszer előrejelző képességének is.
De nemcsak a Wunderman igyekszik fejleszteni a házon belüli marketingtechnológiai tudást. Az AdExchanger emlékeztet rá: hasonló lépéseket látni a Havasnál is, amely az év eleje óta szintén a Provenirrel dolgozik CRM-vonalon.[Read more]
A bizalmon még mindig dolgozni kell a programmatic buying világban
Bár relatíve régóta porondon van így-úgy a programmatic buying, a(z ön)bizalmi kérdéseken még mindig nem sikerült túllendülni. Most a WARC a brit piacról hozott két példát, amelyek igen eltérő hozzáállást mutatnak kiadói oldalról.
1. Daily Telegraph
Az online csalás, a botok által generált forgalom, a nem valódi felhasználóknak kiszolgált hirdetések komoly problémát jelentenek, a nagy piacokon rengeteget is foglalkoznak a kérdéssel. Ez a probléma nem a programozott vásárlással kezdődött, csak éppen ez egy újabb terep, ahol a zavarosban lehet halászni. A transzparencia egyébként is kulcsfontosságú, hiszen még mindig újszerűnek számító, bonyolultnak tűnő megoldásokról van szó, amelyeknek a megértése nélkül nehéz elköteleződni irányukba, a csalás rémképe nélkül is.[Read more]
Az RTL is belépett a programmatic világba
Európa egyik vezető médiacsoportja ezúttal nem a klasszikus tévés vonalon tett bejelentést. Az RTL Group a SpotXchange elnevezésű programozott videóhirdetési platformban szerzett többségi részesedést. A SpotXchange jelentős szereplő globális léptékben is, napi 1 milliárd aukciót bonyolít, ha hihetünk a saját közlésének. Ezzel a nagy amerikai szereplők (pl. AOL) után egy jelentős európai tévétársaság is elkezdte a komoly kísérletezést a programozott videó szegmenssel. Ez két szempontból is érdekes: az online videó önmagában is jelentősen bővülő szegmens, másfelől a web és a mobil után a tévé lehet a következő, ahol a programozott vásárlás komolyabban megjelenhet. [Read more]