Article

Itt a Pangea

Pangaea_wikipediaA korábbi szuperkontinensre utaló, így picit sem szerény Pangea Alliance néven indított közös projektet több nagy nemzetközi kiadó. Ambíció nélkül persze nincs siker, hiszen a cél nem kisebb, mint értelmezhető kínálattal jelen lenni a programozott vásárlás világában úgy, hogy közben minőségi alternatívát tudnak nyújtani a Google, a Facebook (és a ki tudja még milyen, a jövőben érkező) globális szereplőkkel szemben. Ehhez pedig láthatóan nem elegendőek az elszigetelt innovációk, össze is kell fogni olyan szereplőkkel is, akik alapvetően versenytársak (voltak és azok is lesznek).[Read more]

Article

Programozott vásárlás printben. Micsoda ötlet!

Időről-időre a blogon is emlegetjük, hogy a programozott vásárlás nem kizárólag a klasszikus online közegben lehet működőképes, hanem bármilyen digitális médium esetében. Így a közterület (digitális szegmense), illetve a televízió is adják magukat. No de a print?!  Az ötlet csak első blikkre elvetemült.

A Time Inc. nemrégiben jelentette be, hogy a MediaMath partnersége mellett print felületeivel, pontosabban print közönségszegmensekkel is megjelenik a programozott vásárlás piacán. Nem kisebb márkák tartoznak egyébként a kiadóhoz, mint a People, a Sports Illustrated vagy az InStyle. Szóval érdemes rájuk odafigyelni.

[Read more]

Article

Intren-Sociomantic partnerség a magyar piacon

sociomantic-labs-logoÚjabb történés a programozott vásárlás hazai piacán. Így szól a hír:
Stratégiai partnerségre lépett a Sociomantic Labs és az Intren. Ennek értelmében a Sociomantic RTB megoldásait a jövőben az ügynökség értékesíti a magyar piacon. A Sociomantic egyébként 2012 óta van jelen a magyar piacon, olyan ügyfelekkel dolgoztak már, mint a Tchibo, a Bónusz Brigád, a Szallas.hu, a Mannaszappan, a Stilago vagy a MySoft.[Read more]

Article

Érdemes-e programozott vásárlással foglalkozni?

undecided - yes, no and maybe check boxes on blackboardEgyre többeket érdekel a programozott vásárlás, ugyanakkor ha nem az elméletről, hanem a konkrét szolgáltatásokról van szó, még mindig nagy az óvatoskodás, és nemcsak a magyar piacon, hanem tőlünk nyugatabbra (meg keletebbre is) az előttünk járó piacokon. Ha például az ügynökségeket tekintjük, az látszik, hogy vannak olyan szereplők a digitális piacon, amelyek kifejezetten építenek a programozott vásárlásra a PR-jükben, míg mások, ha egyáltalán mondanak valamit a témáról, az úgy hangzik, hogy kivárnak/fejlesztenek/csendben elkezdtek valamit/a legjobb pillanatra várnak, vagy ezeknek a tetszőleges kombinációja.

Miközben a programozott vásárlás olyan terület, amellyel foglalkozni kell, érthető az óvatosság. Az RTB Insider azt szedte össze, hogy milyen kérdéseket érdemes egy ügynökségnek végigzongoráznia ahhoz, hogy eldöntse, érdemes-e nagyobb erőkkel belevetnie magát a programozott vásárlás világába.[Read more]

Article

Álljunk meg egy szóra!

future key or keyboard showing forecast or investment concept2014-ben itthon és máshol is nagyon sok szó esett a programozott vásárlásról, és annak is elsősorban a szakmai részéről (mivel az üzleti része még mindig inkább ködös). Ezzel semmi gond nincsen, jó a jövőről beszélgetni, az viszont fontos lenne, hogy ne akarja a piac átugrani a fontos lépéseket. Erre hívja fel a figyelmet a MediaPost Mad blogja is. A programozott vásárlás egyik kulcskérdése a transzparencia. A poszt aláhúzza: addig e téren ne is akarjunk előrelépni, amíg két dolgot nem raktunk rendbe: a hirdetések láthatóságának (viewability) és a csalásoknak a kérdését.

Hiszen az egyik legvonzóbb dolog az adatbőség, csakhogy abban az esetben, ha az adatok nincsenek rendben, nem ellenőrizhetőek, nem lehet rájuk építeni. Felesleges azokat nagy elánnal összegyűjteni, elemezni, majd azok alapján döntéseket hozni. A blog felidézi: számos – döntően a nagy, élen járó piacokra vonatkozó – kutatás szerint a display hirdetések kb. felét senki nem látja. Ha pedig látják, akkor kérdés, hogy e felhasználók közül mennyi is a csalók által beüzemelt bot.[Read more]

Article

Megint vásárolt az Oracle

oracle-logoAz amerikai és brit szakmai médiumok igazán elszántak. Simán küldik a hírleveleiket december 24-én, 25-én, a karácsonyfa alá, a szilveszteri buli közepén… Nemcsak New York nem alszik soha, hanem az amerikai digitális piac sem:) Mi viszont pihentünk egy szép nagyot az év végén, így elsőként sikerekben és programozott vásárlásban gazdag 2015-ös évet kívánunk:)

És akkor folytassuk is a munkát. Rögtön egy hír, ami szintén a fa alá érkezett, így bizonyára akadnak olyanok, akiket elkerült. Az Oracle fontos és egyre fontosabb szereplő a marketing automatizáció, illetve a programozott vásárlás világában is. Mint tavaly februárban megírtuk, megvették a BlueKai elnevezésű big data platformot. Az a bevásárlás sem volt előzmények nélküli, így a 2014 decemberében bejelentett legfrissebb akvizíció tulajdonképpen “csak” egy újabb lépés a sorban.[Read more]

Article

Mi várható 2015-ben a programozott vásárlás terén?

future key or keyboard showing forecast or investment conceptKözeleg az év vége, szóval jönnek minden témában a kötelező toplisták, összefoglalók és előrejelzések. A MediaPost is közölt egy ilyet, íme a lényeg:

1. A marketingesek zöme végre meg fogja érteni a programozott vásárlás lényegét.

Hajrá, hajrá! Arról, hogy mennyire ismerik itthon a marketingesek e területet, itt olvashat például. Az arányok alacsonyak, igaz, nem is indult be igazán egyelőre a hazai piac. Hátha 2015 változást hoz.

2. A programozott vásárlás túlmutat a hagyományos vásárolt médián.

Felkészülnek az izgalmas CRM-integrációk.

3. A láthatóságot és a csalásokat illető kérdések, problémák továbbra sem tűnnek el teljesen.

Jó hír, hogy a nagy és fejlett piacokon már nem kerülhetőek ki e kényelmetlen témák, és ha egy médiatulajdonos látványosan tesz a kérdésre, előbb-utóbb a médiaterveken kívül találhatja magát.[Read more]

Article

Már a hazai tévék számára sincs űrtávolságra a programozott vásárlás

lg-tvHa az amerikai piacról van szó, akkor senki nem lepődik meg azon, hogy a televíziók is a digitális világ részeként tekintenek magukra, s éppen akkora figyelemmel követik a programozott vásárlás trendjeit, mint, mondjuk, az online médiatulajdonosok. Ezzel együtt a programozott vásárlás a tévés világba lassabban, a második hullámban kúszik be a fejlettebb piacokon is.

Ennek fényében – tekintve, hogy nálunk az online médiatulajok is még csak kísérleteznek a programozott vásárlással – már az is érdekes, hogy egy tévés szakmai napon egyáltalán szóba kerül a programozott vásárlás. Novemberben rendezte meg a hazai tévéket tömörítő MEME a Big Picture-t, amelyen nagyjából az egész tévés piac ott volt és bemutatta a hirdetőknek, ügynökségeknek, hogy mire lehet tőlük számítani tartalmi, illetve kereskedelmi vonalon a 2015-ös évben. Nagyképűen azt lehetne mondani, hogy olyan ez, mint egy mini upfront, de ez költői túlzásnak is sok lenne, mivel nincs az ott megszokott rongyrázás, sztárparádé, és a tétje sem olyan típusú. Viszont arra nagyon jó, hogy a tévés kínálatról egyben értesüljenek a döntéshozók.

Aki követi a médiapiaci híreket, tudja, hogy a tévéseknek momentán más dolguk is van, mint a programozott vásárlás elemezgetése, csak hogy pár okot említsünk: a reklámadó, a terjesztési díjakat érintő változások, a hirdetők agyonadóztatása, stb. Persze ezeket senki nem tudta és nem is akarta letagadni (aznap jelentették például be, hogy a reklámadó felső sávja, amely kizárólag az RTL-t érinti, 40-ről 50 százalékra nő), de éppen emiatt volt jó hallani, hogy a tévék azért a közeljövővel is foglalkoznak, legalább valamilyen szinten, túltekintve a napi daráláson. E szempontból három előadás volt érdekes:[Read more]

Article

Az Apple is kezdi komolyan venni a programozott vásárlást

applePénteken jött a bejelentés: az iAD, azaz az Apple hirdetési platformja is nyit programmatic buying vonalon. A közlés szerint több mint 100 országban több mint 250 ezer applikációban biztosítanak programozott inventoryt. A partnerek között szerepel a  MediaMath, a The Trade Desk, a Rubicon Project, a GET IT Mobile, az Accordant Media, az Adelphic és az AdRoll.

Az indoklás senkit nem lephet meg, a közleményben Ari Buchaltert, a MediaMath COO-ját idézik. Mint elmondta: a marketingköltés mind nagyobb része áramlik a programozott csatornákra, és a mobil eszközökön az alkalmazások jelentik a médiafogyasztás domináns módját. Az Apple pedig egyszerre rendelkezik globális eléréssel, egyedi és gazdag adatokkal, illetve minőségi felhasználói élménnyel.[Read more]